Nos mais de um ano passado, casos de violação por parte de anfitriões têm vindo a público de forma intensiva. Segundo relatos, os órgãos reguladores puniram 1818 pessoas, incluindo os principais anfitriões, com um montante de impostos não pagos de 15,23 bilhões de yuans. Por trás destes números, revela-se uma questão mais profunda: à medida que a escala da economia de transmissões ao vivo explode, o sistema de fiscalização financeira existente já não consegue acompanhar.

Os casos de violação de "pequenos casais de transmissão", avaliadores de carros conhecidos, e diversos anfitriões de topo parecem já ter se tornado uma espécie de maldição. Mas isto não é apenas uma questão de "maus elementos" isolados. Quando se analisa profundamente estes casos, percebe-se um padrão comum: estruturas acionistas e rendimentos reais desajustados, contas pessoais e empresariais misturadas, registros financeiros internos desorganizados, cargos de conformidade praticamente inexistentes. O que isto indica? Que a consciência de governança financeira do setor ainda está na fase de crescimento selvagem.

O que as plataformas de transmissão ao vivo e as instituições MCN detêm? Os dados de transação mais fiéis — cada doação, cada venda concluída, o valor de cada contrato publicitário. Estas informações passam pelos seus sistemas, mas permanecem há muito tempo em estados de autonomia. Se estas plataformas e instituições fossem integradas nos pontos-chave de fiscalização, assumindo a responsabilidade de monitorar e relatar os rendimentos dos anfitriões, como seria? Toda a cadeia poderia se tornar transparente.

Os avanços tecnológicos já são visíveis — os departamentos fiscais, plataformas e instituições financeiras já trocam dados. O que isso significa? Os fluxos de transmissão ao vivo dos anfitriões, movimentações financeiras, e documentos contratuais deixam rastros. Comparando os dados do backend das plataformas com os fluxos das contas pessoais, os truques de "empresas de fachada aninhadas", "renda oculta" e "declarações falsas" não terão onde se esconder. Com a intensificação do modo de fiscalização baseado em big data, o rastreamento dos rendimentos dos anfitriões se tornará uma cadeia completa.

Porém, há um contraste interessante: por que os que violam continuam a violar? Uma razão importante é que a maioria dos pequenos e médios anfitriões nem sequer sabe como declarar os rendimentos de doações para fins fiscais ou como reportar comissões de vendas. Isto não é uma intenção maliciosa, mas sim uma falta de informação clara. Se os órgãos reguladores, associações do setor e plataformas principais colaborarem para fornecer orientações financeiras padronizadas e fáceis de entender, e orientarem os anfitriões a cumprir voluntariamente as regras, qual seria o resultado? Seria muito mais eficaz do que punições posteriores.

No final, a prosperidade da economia de transmissões ao vivo não pode se basear na perda de receita fiscal. Para os profissionais do setor, o risco de violação já aumentou claramente — os 1818 casos estão aí. Para as plataformas, assumir responsabilidades regulatórias não é um fardo, mas sim uma oportunidade de limpar o setor e estabelecer confiança. Para todo o ecossistema, estabelecer agora um sistema de conformidade duradouro, adaptado à nova economia, é muito mais barato do que lidar com as consequências de uma "contabilidade de última hora" no futuro.

O fluxo de audiência cria valor, mas esse valor deve ser gerado dentro de um quadro de conformidade. Essa é a linha de fundo para qualquer participante.