Sempre que falo sobre Dan Bilzerian, o rei do instagram que todo mundo conhece, fico pensando em como a galera constrói narrativas sobre riqueza. O cara tem fortuna estimada em mais de US$ 200 milhões até 2024, e claro que virou polêmico com aquele estilo de vida ostentatório.

Muita gente associa o nome dele com pôquer de apostas altas, e é verdade que ele tira grana com isso. Mas o que realmente chama atenção é o império que construiu ao redor da marca pessoal. A Ignite, sua empresa de cigarros eletrônicos, é um exemplo clássico disso. Só que aqui vem o detalhe interessante: em 2019 a empresa queimou US$ 50 milhões em despesas e marketing. Nem por isso o cara parou de crescer.

O rei do instagram percebeu cedo que o dinheiro vinha menos do pôquer em si e mais da capacidade de transformar tudo em conteúdo. Patrocínios, acordos publicitários, pequenos papéis em filmes como Lone Survivor - tudo alimenta a máquina. Um dos maiores contratos dele foi com a Reebok, movimentando cerca de US$ 5 milhões por ano só nisso.

Agora, tem uma coisa que muita gente comenta nos bastidores. A origem real da riqueza dele não é exatamente mistério - vem dos negócios imobiliários do pai, Paul Bilzerian, e do trust que foi criado para Dan e seu irmão Adam. O pôquer e a Ignite? São mais a vitrine, sabe. A plataforma que permite ele ser o rei do instagram que é hoje.

O caminho dele foi polêmico mesmo, e é legítimo questionar como funciona essa dinâmica de herança + empreendedorismo + construção de marca pessoal. Mas é inegável que o cara entendeu a fórmula: quanto mais luxo você exibe, mais pessoas querem estar perto disso. E aí a riqueza se perpetua de forma diferente.

Qual é sua visão sobre isso? Acredita que o sucesso dele vem principalmente da herança ou da capacidade dele de construir marca?