Em 25 de junho, horário do leste dos EUA, a Apple anunciou aumentos globais de preços em várias linhas de produtos, incluindo Mac, iPad, Vision Pro, HomePod, com aumentos de até US$ 300. O MacBook Air básico subiu US$ 200 para US$ 1.299, o MacBook Pro básico subiu US$ 300 para US$ 1.999, e o iPad Air teve um aumento de 25%. Este ajuste não afetou iPhone, Apple Watch e AirPods, mas a amplitude da cobertura é rara na história da Apple.

A Apple afirmou em comunicado que a rápida expansão dos data centers de IA levou a um aumento anormal na demanda por memória e armazenamento, e que a empresa "nunca viu o preço de um componente aumentar tanto e tão rapidamente". O CEO Tim Cook descreveu a situação como "uma vez a cada cem anos". A Apple vinha tentando absorver os custos para evitar repassá-los aos consumidores, mas chegou a um ponto em que precisou começar a aumentar os preços de vários produtos.
Após o anúncio, as ações da Apple caíram até 6,6% durante o pregão, para US$ 273,75, a maior queda intradiária desde abril de 2025; fecharam em queda de 6,1%, a US$ 275,15. O valor de mercado evaporou US$ 263,5 bilhões da noite para o dia. O volume de negociação foi de 107 milhões de ações, e o papel ainda acumula ganho de cerca de 1,21% no ano.
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