Repressão às Publicidades de Criptomoedas na Bélgica: O Que os Investidores Precisam Saber

Bélgica acaba de implementar novas regras que vão transformar a forma como os projetos de criptomoedas podem fazer marketing. A partir de 17 de maio, qualquer campanha publicitária de ativos digitais precisa de aprovação regulatória prévia da FSMA — eles têm 10 dias para revisar e potencialmente bloquear.

Veja o que mudou:

As Novas Regras:

• Todas as campanhas de criptomoedas de grande alcance devem ser submetidas com 10 dias de antecedência
• Avisos obrigatórios de risco, incluindo a frase (“a única garantia em cripto é o risco”)
• As campanhas devem divulgar a volatilidade de preços, riscos de fraude e vulnerabilidades de TI
• O não cumprimento pode levar à intervenção dos reguladores

Porquê agora? A FSMA descobriu algo interessante: apesar do colapso da FTX e do mercado em baixa brutal, os investidores de varejo não têm desacelerado. O apelo de ganhos rápidos ainda supera os avisos. É exatamente por isso que Bruxelas está apertando o cerco — basicamente, dizendo que a indústria não pode confiar na autorregulação.

O panorama mais amplo: A Bélgica está se juntando à Espanha e ao Reino Unido ao tratar anúncios de criptomoedas como produtos financeiros tradicionais. Essa é uma tendência que se espalha por toda a Europa. Se estiver a fazer uma campanha ou a deter tokens, prepare-se para uma crescente fricção regulatória nos mercados da UE.

Para projetos: Veja isso como o fim do Velho Oeste no marketing. Chega de promessas sensacionalistas e não verificadas.