Quando Relógios de Milhões de Dólares Encontram a Quadra de Tênis: O Jogo das Marcas de Luxo no US Open

A Open dos EUA 2025 tornou-se mais do que apenas uma vitrine de excelência atlética—transformou-se numa parada brilhante de relógios premium e joias personalizadas no valor de centenas de milhares de dólares. Os melhores jogadores de ténis do mundo chegaram vestidos de luxo, com quase todos os concorrentes a ostentar relógios e acessórios que custam mais do que a casa da maioria das pessoas.

A Corrida Armamentista do Patrocínio de Relógios

A Rolex domina o cenário de relógios no torneio, patrocinando sete dos 10 melhores jogadores masculinos e femininos do mundo. O nº 1 do mundo Jannik Sinner, atleta patrocinado pela Rolex, usava anteriormente um Daytona avaliado em quase $40.000 após a sua vitória em Wimbledon, e um GMT Master II ‘Root Beer’ a vender por $18.000 quando conquistou o título do US Open no ano passado. Este ano, Sinner foi visto a carregar uma mala de viagem Gucci de $2.150 nas cores amarelo e azul do torneio.

Entretanto, Carlos Alcaraz, campeão do Cincinnati Open, foi fotografado a levantar o troféu enquanto usava um relógio Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” de $38.000 com um mostrador Tiffany-blue distinto. A sua escolha de relógio reforça como os patrocínios de relógios se tornaram centrais na identidade de marca dos jogadores de ténis e na presença no torneio.

As mudanças de patrocínio são notáveis este ano. O nº 3 do ranking masculino Alexander Zverev passou de Richard Mille para Jacob & Co., estreando o que parece ser um relógio preto da coleção Epic X (avaliado entre $24.000 e $140.000) durante a sua partida de terça-feira. O nº 15 Andrey Rublev também trocou Bvlgari por Vanguart, optando por usar um relógio de titânio Orb avaliado em cerca de $180.000—a mesma peça que revelou em Wimbledon—para a sua vitória de segunda-feira contra Dino Prižmić.

Quando Diamantes Personalizados Tiram o Fôlego

Para além dos relógios, as joias personalizadas surgiram como outro símbolo de status em court. A nº 1 do mundo feminina Aryna Sabalenka foi notícia ao usar peças de diamantes feitas por Material Good para comemorar a sua oitava participação no US Open. A sua coleção incluía um colar de gargantilha com oito pedras em corte pera (sete diamantes brancos e uma topázio imperial), um colar de turmalina com oito pequenos diamantes, e brincos de gota combinando—cada um adornado com oito diamantes. Embora de preço personalizado, peças comparáveis da Material Good variam entre $2.800 e $13.400.

A nº 8 do ranking feminino Amanda Anisimova fez parceria com Tiffany & Co., usando peças da sua coleção Hardware em ouro durante o seu jogo de quarta-feira. O seu conjunto—composto por duas pulseiras, brincos e um colar com pingente—totalizou mais de $10.000.

A nº 6 do ranking feminino Madison Keys adotou uma abordagem diferente como primeira atleta parceira da Brilliant Earth, usando um colar de medalhão de ouro personalizado de $1.350 com o seu nome. A peça apresenta um trevo de quatro folhas de um lado, com nove diamantes ao longo da sua borda, enquanto o reverso exibe charms em relevo de ferradura, sol, lua, coração e chave.

O Teto de Preços: Quando Milhões Não São Incomuns

O teto de luxo no ténis profissional vai muito além do próprio torneio. O falecido Rafael Nadal, que se aposentou no ano passado, usou múltiplos relógios avaliados em $1 milhões+ ao longo da sua carreira. As suas colaborações com Richard Mille produziram 10 relógios distintos, incluindo o RM 27-04 de $1,05 milhão que usou para conquistar o French Open de 2020 e o Australian Open de 2022. Hoje, esses relógios atingem preços entre $2 milhões e $3 milhões no mercado secundário.

O relógio RM27-05 de $1,1 milhão, de corda manual e com tourbillon voador, usado no French Open de 2024, exemplifica como a relojoaria e o ténis profissional se tornaram entrelaçados nos mais altos níveis de luxo.

O Elenco de Apoio: Além dos Jogadores

A experiência dos espectadores reflete a exibição de riqueza em court. A multidão do ano passado no US Open incluiu celebridades a ostentar relógios premium: Travis Kelce usou um Rolex Day-Date em ouro amarelo 18K com diamantes baguette, Jayson Tatum optou por um Patek Philippe em ouro rosé, e o recém-bilionário Roger Federer sentou-se na bancada a usar um raro Rolex Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans em ouro amarelo de 40MM, avaliado em mais de $250.000.

Parcerias de Luxo Adicionais

A nº 4 do ranking feminino Jessica Pegula (filha do bilionário do petróleo Terrence Pegula) jogou duplas mistas e na primeira ronda de singulares usando um relógio De Bethune DB28xs Starry Seas de aproximadamente $90.000. O mesmo relógio apareceu na jogadora nº 11 Emma Navarro (filha do bilionário Ben Navarro). O compatriota Tommy Paul espera usar o relógio DB28xs Steel Wheels de $90.000 da mesma marca durante os seus jogos.

O italiano Andrea Vavassori, que venceu o título de duplas mistas do US Open com a parceira Sara Errani, usou um relógio Gerald Charles Maestro GC Sport em azul royal (avaliado em $18.000) ao receber o seu troféu.

A ucraniana Elina Svitolina, nº 12 do ranking feminino, optou pelo relógio de diamantes Spirit of Big Bang Steel Pavé de $24.000 da Hublot—a mesma marca que patrocina Novak Djokovic.

O Ecossistema de Patrocínios

A presença de relógios premium e joias personalizadas no US Open reflete um ecossistema de patrocínios mais amplo, que tornou os acessórios de luxo parte integrante do ténis profissional. O papel da Rolex como cronometrista oficial desde 2018 consolidou a tradição, com relógios de marca posicionados por todo o Centro Nacional de Ténis Billie Jean King da USTA. A Tiffany & Co., parceira oficial do troféu através de um acordo plurianual renovado em 2023, fabrica anualmente cinco prémios de prata esterlina para o torneio—incluindo dois troféus de 18 polegadas e nove libras para o Campeonato de Singulares e três troféus de duplas de 5,5 libras cada.

Este ano, a Tiffany reforçou a sua presença com uma experiência pop-up apresentando uma raquete de ténis cravejada de diamantes única (5 quilates de diamantes) e uma bola de ténis de ouro vermeil de 24 quilates costurada com quase 7 quilates de diamantes.