Warren Buffett disse famously, "O mercado é um dispositivo para transferir dinheiro dos impacientes para os pacientes." Esta citação atemporal captura o poder bruto das emoções na condução dos mercados financeiros. A psicologia de mercado—enraizada na economia comportamental—explica como os sentimentos coletivos humanos criam bolhas, quebras e tudo o mais entre eles. Mas, ao aprofundar-se, a neurociência revela por que estamos programados para tomar decisões irracionais quando o dinheiro está em jogo.