Quando o Ténis Encontra a Alta Relojoaria: O Jogo de Pulso de Mais de $1M no U.S. Open deste Ano

No US Open de 2025, jogadores de ténis de elite não estão apenas a competir em court—estão a fazer declarações de estilo sérias através dos seus relógios e joias. O torneio tornou-se uma vitrine cintilante onde os principais concorrentes exibem peças de relógios e joias que variam de $1.350 a mais de $1 milhões, transformando as partidas numa exposição de acessórios de luxo.

As Guerras dos Relógios: De Rolex a Richard Mille

A Rolex domina o panorama de patrocínios no ténis, com sete dos 10 melhores jogadores masculinos e femininos a usarem a marca suíça. O nº 1 do mundo Jannik Sinner, atleta patrocinado pela Rolex, usou famously um Daytona avaliado em quase $40.000 após a sua vitória em Wimbledon em julho. No ano passado, no campeonato do US Open, Sinner escolheu um GMT Master II ‘Root Beer’ a vender por $18.000 para celebrar a sua vitória.

O jogo de mudança de patrocinadores intensificou-se nesta temporada. Alexander Zverev, classificado em nº 3, passou de Richard Mille para Jacob & Co., estreando um relógio que parecia ser um modelo Epic X avaliado entre $24.000 e $140.000 durante a sua partida de terça-feira. Andrey Rublev (Nº 15) mudou de Bvlgari para Vanguart, exibindo um relógio Orb de titânio de $180.000—a mesma peça de afirmação que revelou pela primeira vez em Wimbledon—durante a sua vitória de segunda-feira contra Dino Prižmić.

Jessica Pegula (Nº 4), filha do magnata do petróleo Terrence Pegula, jogou com um De Bethune DB28xs Starry Seas avaliado em aproximadamente $90.000, o mesmo relógio suíço usado por Emma Navarro (Nº 11), filha do bilionário Ben Navarro(. Tommy Paul também vai exibir o mesmo modelo De Bethune quando competir.

O gasto histórico com relógios atinge níveis estratosféricos com o campeão aposentado Rafael Nadal, que usou múltiplos relógios Richard Mille que ultrapassaram )milhão cada. A sua vitória no French Open 2020 com o RM 27-04 $1 $1,05 milhões( e o relógio de vitória no Australian Open 2022, juntamente com o RM27-05 de corda manual com tourbillon voador avaliado em $1,1 milhão do French Open de 2024, valorizaram-se desde então para $2-3 milhões no mercado atual.

Exposição de Joias: Pedras Personalizadas de Sabalenka Lideram o Grupo

Para além dos relógios, as joias personalizadas tornaram-se a segunda fase do torneio. A nº 1 do mundo feminino Aryna Sabalenka fez manchetes ao estrear peças de joalharia personalizadas da Sabalenka, comemorando a sua oitava participação no US Open. A sua coleção de ouro da Material Good incluía um colar de gargantilha com oito diamantes em corte pera )sete brancos, um topázio imperial(, um colar de turmalina com oito pequenos diamantes, e brincos de gota combinando, cada um com oito pedras. Embora os preços personalizados não tenham sido divulgados, peças comparáveis da Material Good variam entre $2.800 e $13.400.

Amanda Anisimova )Nº 8( fez parceria com Tiffany & Co. para o torneio, exibindo a Coleção Hardware em ouro durante a sua partida de quarta-feira—dois braceletes, brincos e um colar de pendente que totalizam mais de $10.000.

Madison Keys )Nº 6( fez história ao ser a primeira embaixadora atleta da Brilliant Earth, usando um colar de medalhão de ouro personalizado de $1.350 com o seu nome, apresentando um desenho de trevo de quatro folhas de um lado com nove diamantes, e símbolos estampados de ferradura, sol, lua, coração e chave no reverso.

Elina Svitolina @Ucrânia, Nº 12), competiu na segunda-feira usando o relógio de diamantes Hublot Spirit of Big Bang Steel Pavé, avaliado em $24.000—a mesma marca que patrocina Novak Djokovic.

O Ecossistema de Patrocínios: Marcas Além do Court

As parcerias com marcas de relógios estendem-se ao território das celebridades. No ano passado, no US Open, John Mayer, Serena Williams e o recém-bilionário Roger Federer foram vistos usando relógios de alta gama nas bancadas. Federer usou o raro Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans em Ouro Amarelo de 40MM da Rolex, avaliado em mais de $250.000+. Travis Kelce exibiu um Rolex Day-Date em ouro amarelo 18K com diamantes baguette, enquanto Jayson Tatum usou um Patek Philippe em ouro rosé.

Aryna Sabalenka também mantém um patrocínio separado com a Audemars Piguet, tendo recentemente usado um Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph de $91.300 enquanto promovia a sua campanha “Drinks On Us” com Dobel Tequila. A campeã feminina do ano passado no US Open, (Sabalenka), conquistou o troféu usando um Royal Oak Offshore de ouro rosa com 32 pedras rainbow em corte baguette, avaliado em $114.000.

O nº 1 do mundo masculino Jannik Sinner, embaixador global da Gucci, foi fotografado com a mala de viagem de $2.150 da marca nas cores do US Open (amarelo e azul), com aparições previstas ao longo do torneio.

O campeão do Cincinnati Open, Carlos Alcaraz, levantou recentemente o seu troféu enquanto usava um Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” de $38.000 com um mostrador Tiffany azul icónico.

A Rede Oficial de Parceiros de Luxo

O próprio US Open colabora com grandes marcas de luxo. A Tiffany & Co. renovou a sua parceria plurianual em 2023 como parceira oficial do troféu, criando artesanalmente cinco prémios de prata esterlina por ano—dois troféus de Campeonato de Singulares (18 polegadas, 9 libras cada) e três troféus de Dobles (5,5 libras cada). A experiência Tiffany deste ano apresenta uma raquete de ténis única, embutida com 5 quilates de diamantes, e uma bola de ténis de ouro vermeil de 24 quilates costurada com quase 7 quilates de diamantes.

A Rolex tem sido a cronometrista oficial desde 2018, com relógios de marca posicionados por todo o USTA Billie Jean King National Tennis Center. A Polo Ralph Lauren continua a ser o parceiro oficial de moda e equipamento.

O jogo de acessórios de luxo no principal torneio de ténis americano demonstra como os patrocínios transformaram as competições atléticas em plataformas para as marcas exibirem as suas criações mais exclusivas, com os jogadores a servirem como outdoors ambulantes para investimentos de seis e sete dígitos em engenharia de precisão e artesanato em pedras preciosas.