Tenho acompanhado o drama na plataforma X ao longo do último mês e, honestamente, está a transformar a forma como pensamos na monetização de criadores. Aqui está o que realmente aconteceu nos bastidores.

Dia 1 de março trouxe uma mudança bastante significativa: a X atualizou as suas regras de parcerias pagas, basicamente dizendo que anúncios disfarçados acabaram. Nada mais de disfarçar acordos de marca como opiniões pessoais. O pânico inicial nas comunidades de criptomoedas foi real – as pessoas pensaram que estavam a ser banidas de vez. Mas foi apenas um susto de 12 horas. A responsável pelo produto, Nikita Bier, esclareceu que a restrição geral a criptomoedas foi um erro, uma política antiga que nunca foi devidamente atualizada.

Então, qual é a regra agora? Promoções de criptomoedas não estão banidas globalmente. Estão apenas restritas na Austrália, UE e Reino Unido devido às regulamentações financeiras locais. Em todo o resto? Ainda é possível fazer, mas é obrigatório divulgar. Essa é a verdadeira mudança. O fim do conteúdo orgânico disfarçado de publicidade é oficialmente uma realidade. Se estiver a receber pagamento para promover algo, tem de marcar isso. Ponto final. Nada de tentar justificar como “apenas partilhando a minha tese de investimento” quando há um contrato envolvido.

O que é interessante é como isto espelha o que tem acontecido noutros mercados há anos. Analisei como plataformas como Weibo, Xiaohongshu e Douyin lidam com isso, e há um padrão claro. As plataformas acabam por passar do caos ao controlo. A China adotou a linha mais dura – tudo passa por canais oficiais, sistemas de circuito fechado, IA a escanear por acordos escondidos. O Ocidente está a adotar uma abordagem mais suave: fornecer ferramentas se quiser, mas a divulgação obrigatória é inegociável. YouTube, TikTok, Instagram chegaram ao mesmo entendimento.

O lado tecnológico também merece atenção. A IA da X já não procura apenas palavras-chave. Ela rastreia padrões de links, analisa redes de relacionamento de contas, verifica se certos tokens ou produtos continuam a ser mencionados por contas conectadas. Análise de vídeo quadro a quadro, rastreamento de domínios – está a ficar cada vez mais sofisticada. Spam de IA de baixa qualidade está a ser detetado e suprimido. Insights genuínos ganham destaque.

Aqui está o que acho que importa para quem está a construir neste espaço: a era do marketing encoberto está a acabar, quer gostemos ou não. As plataformas estão a estabelecer limites mais claros, e, honestamente, isso provavelmente cria mais oportunidades, não menos. Colaborações transparentes constroem mais confiança do que as escondidas. Os criadores que se adaptarem primeiro terão uma vantagem.

Para as criptomoedas especificamente, a porta ainda está aberta na maioria das regiões. Só é preciso jogar de acordo com as novas regras. E, se estiver a usar IA para criar conteúdo, pode esperar que os requisitos de marcação se tornem padrão. A espada regulatória corta de ambos os lados – as plataformas usam-na para fazer cumprir as regras, mas os criadores podem usar ferramentas de IA para analisar padrões promocionais e ficar à frente da deteção.

Resumindo: já não estamos no oeste selvagem. Mas isso não significa que a oportunidade desapareceu. Significa apenas que o jogo ficou mais estruturado.