Meta снова делает ставку на ИИ: Цукерберг пишет код с помощью Claude, сотрудники устраивают битву за расход токенов, чтобы выполнить KPI

Meta делает ставку на ИИ, Цукерберг лично пишет код с помощью Claude Code. Для выполнения KPI внутри компании внезапно разгорелся хаос со сжиганием токенов и расточительным расходованием ресурсов. Извлекая уроки из провала с убытками метавселенной в 80 миллиардов долларов, Meta активно покупает стартапы в надежде превратить технологии в реальную ценность.

Meta делает ставку на ИИ: Цукерберг пишет код с помощью Claude Code

Технологический гигант Meta, владеющий социальными платформами вроде Facebook, Instagram и Threads, в последнее время направляет ресурсы всей компании в область генеративного ИИ.

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) уже начал лично использовать инструменты для написания кода с помощью ИИ — Claude Code — и пишет код, нарушая рекорд многолетнего отсутствия его участия в прямой разработке.

Как сообщают зарубежные СМИ, в последнее время внутри Meta также развернулась гонка, связанная с расходованием токенов: многие инженеры, активно сжигая токены, пытаются поднять личные показатели эффективности (KPI).

AI-кодинг сейчас в тренде, основатель возвращается на передовую разработки

В марте 2026 года Цукерберг отправил в репозиторий Meta три раза различия в коде, это его первое фактическое вклад в код спустя 20 лет.

Для написания кода Цукерберг использует терминальный помощник для написания кода Claude Code CLI, разработанный Anthropic; в одном из коммитов его работа получила одобрение более чем 200 инженеров.

Его действия отражают, что инструменты для написания кода с ИИ привлекают основателей компаний возвращаться к системной разработке. Исполнительный директор Y Combinator Гарри Тан (Garry Tan) тоже вернулся к написанию кода спустя 15 лет и опубликовал с открытым исходным кодом систему, сочетающую Claude Code.

Согласно внутренним документам Meta, которые утекли в марте 2026 года, компания поставила амбициозные цели: планируется к середине 2026 года, чтобы 65% инженеров использовали ИИ для написания более 75% их кода.

Источник изображения: flickr, фотография Нилла Кеннеди.Основатель Meta Цукерберг выступает с докладом на конференции разработчиков Facebook F8 в сентябре 2011 года

Внутри Meta устроили соревнование по расходованию токенов: KPI превратились в шоу

Чтобы продвигать приложения генеративного ИИ, внутри Meta возникло явление, при котором расход токенов связывают с производительностью. Токены — это минимальные единицы, с помощью которых большие языковые модели обрабатывают текст; по-китайски их обычно называют «фэнъюань» или «токен».

Как сообщается в The Information, внутри Meta появился рейтинг под названием Claudeonomics, отслеживающий объем расходования AI-токенов сотрудниками — более 85 тысяч человек. Данные показывают, что сотрудники всего за 30 дней потратили до 60 триллионов токенов, а у пользователя, занявшего первое место, средний расход составил 281 миллиард токенов.

Для этого рейтинга учреждены титулы вроде Token Legend, чтобы поощрять сотрудников интегрировать AI-инструменты в повседневную работу.

В отчете Forbes говорится, что технический директор Meta Эндрю Босворт (Andrew Bosworth) упоминал: один топовый инженер тратит количество токенов, эквивалентное его годовой зарплате; также исполнительный директор Nvidia Хуан Женьсун (黄仁勳) отмечал, что если инженер с зарплатой 500 тысяч долларов не расходует токены на сумму 250 тысяч долларов, он будет беспокоиться.

Однако такая система KPI, стимулирующая внутреннее соревнование по расходованию токенов, имеет и недостатки. Некоторые сотрудники Meta, чтобы поднять цифры результативности, оставляют на несколько часов работать AI-агентов без дела, что приводит к растрате вычислительных ресурсов.

Кроме того, когда расход токенов сотрудников напрямую рассматривают как показатель производительности, само потребление превращается в представление, из-за чего при оценке эффективности возникает вызов: ей недостает реальных результатов для бизнеса.

Извлекая уроки из провала метавселенной: следующая задача Meta на рынке ИИ

Прежде чем массово вкладываться в ИИ, Meta поставила на метавселенную — и этот рынок завершился провалом. Компания вложила около 80 миллиардов долларов в создание виртуального мира Horizon Worlds и устройств VR/MR; даже переименовала компанию в «Meta», но в итоге так и не смогла достичь ожидаемого масштаба пользователей.

Президент Solana Foundation Лили Лю (Lily Liu) в разделе комментариев на социальной платформе высказывала пессимистичное мнение о развитии блокчейн-игр и метавселенной, а также критиковала виртуальные экономические модели прошлого, которым не хватало опоры на реальный содержательный контент.

Источник изображения: Meta MetaПлатформа метавселенной Horizon Worlds. В первоначальной версии, на изображении — виртуальный образ Цукерберга

Теперь Meta переносит фокус на ИИ и активно занимается рыночным позиционированием. Помимо выпуска собственной большой языковой модели LLaMA, она также постепенно продвигает план AI-модели под названием «Avocado».

Недавно в сообщении Axios также раскрыли, что Meta приобрела Moltbook — агента-сообщества, которого называют «Reddit нового поколения на ИИ». Основатели Moltbook Мэтт Шлихт (Matt Schlicht) и Бен Парр (Ben Parr) присоединятся к команде Meta.

• Связанные материалы:****«Раковая» комьюнити купили! Сообщается, что Meta приобрела Moltbook, а основатель успешно сменил профессию из медиа на ИИ

Внешний мир по-прежнему следит за тем, сможет ли Meta избежать повторения сценария излишних инвестиций в метавселенную при отсутствии реальных приложений — сценария, который она уже проходила. При этом компания должна превратить текущий внутренний ажиотаж вокруг расходования токенов и сделки по приобретению таких стартапов, как Moltbook, в реальные продукты, обладающие коммерческой ценностью, и таким образом закрепиться на ногах в условиях ожесточенной конкуренции на рынке генеративного ИИ.