Кошельки поколения Z закрываются быстрее, чем кто-либо ожидал. Сетевые рестораны бьют тревогу из-за резкого падения расходов со стороны молодых клиентов, а виновник? Этот "обрыв по дефолту" по студенческим займам, о котором все предупреждали, наконец-то наступил.

Вот что происходит: После многих лет приостановки платежей в эпоху пандемии счета по студенческим кредитам снова начали поступать. Теперь мы достигаем момента, когда пропущенные платежи накапливаются, кредитные рейтинги падают, а дискретные расходы сжигаются. Рестораны — те самые ранние индикаторы потребительского здоровья — наблюдают за резким снижением потока клиентов из поколения Z.

Дело не только в том, чтобы пропустить бранч. Когда целое поколение начинает экономить, это сказывается на всем: розничной торговле, развлечениях и даже на рискованных активах. Молодые инвесторы, которые пробовали свои силы на рынках во время бычьего ралли 2021 года? Многие из них теперь ставят выживание выше спекуляций.

Изменение настроений действительно. То, что выглядело как восстановление расходов, превращается в финансовое давление, и отрасли, ставящие на покупательскую способность поколения Z, спешат адаптироваться. Экономическое давление больше не теоретическое — оно проявляется в квартальных отчетах о доходах и отчетах о посещаемости магазинов.