Увеличение доли рынка Celsius Holdings: ключевые факторы производительности, способствующие росту розничных продаж на 31% в третьем квартале 2025 года

Портфель энергетических напитков Celsius Holdings продемонстрировал значительный рост в розничных каналах США в третьем квартале 2025 года, с общими розничными продажами, увеличившимися на 31% по сравнению с прошлым годом за 13-недельный период, завершившийся 28 сентября 2025 года. Особенно примечательно то, что темп роста значительно опередил более широкий сегмент готовых к употреблению энергетических напитков, что было вызвано реальными увеличениями доли рынка, а не только расширением категории.

Суммарный портфель компании — состоящий из CELSIUS, Alani Nu и Rockstar Energy — занял 20,8% доли в долларовом выражении на рынке готовых к употреблению энергетических напитков (RTD) в США в течение квартала. Понимание того, как работают расчеты доли рынка, раскрывает суть: этот показатель отражает пропорцию общих продаж в категории, контролируемую каждым брендом. В данном случае доля рынка портфеля увеличилась на 2,1 процентных пункта по сравнению с прошлым годом и на 1,2 пункта по сравнению с предыдущим кварталом, что подтверждает, что ускорение продаж на 31% привело к реальному конкурентному преимуществу над соперниками.

Расходящиеся траектории брендов в портфеле

Эффективность значительно варьировалась между брендами, иллюстрируя различные стратегические позиции на рынке энергетических напитков. Alani Nu стала лидером по росту, с розничными продажами, увеличившимися на 114% по сравнению с прошлым годом, и долей в долларах, увеличившейся на 3,3 процентных пункта до 7,2%, благодаря агрессивной экспансии распределения. Бренд CELSIUS, флагман портфеля, показал более умеренный рост розничных продаж на 13%, испытывая при этом небольшие трудности, с падением доли в долларах на 0,5 пункта до 11,2%. Rockstar Energy, приобретенная в конце периода, столкнулась с краткосрочным давлением с падением розничных продаж на 9% и уменьшением доли рынка на 0,7 пункта до 2,4%.

Несмотря на вариабельность на уровне брендов, объединенный портфель расширялся почти вдвое быстрее, чем категория энергетических напитков в США в течение квартала, подчеркивая конкурентные преимущества портфеля на все более переполненном рынке.

Отраслевое Бенчмаркинг: Как Celsius Сравнивается с Крупными Конкурентами

Направление напитков компании PepsiCo сохраняло стабильный розничный импульс в третьем квартале 2025 года, при этом безуглеводные и функциональные предложения продолжали находить отклик у потребителей. Бренды, такие как Gatorade, Propel и poppi, способствовали стабильности на полках через инновации и расширение доступности.

Компания Coca-Cola аналогичным образом сообщила о стабильной реализации на розничном рынке, поддерживаемой своим доминирующим портфолио без сахара и усиленным присутствием на рынке. Дисциплинированный подход KO к упаковке и управлению каналами поддерживал розничные продажи в ключевых категориях напитков, хотя динамика доли рынка оставалась более сдержанной по сравнению с агрессивной экспансией Celsius.

Метрики оценки и прогноз на будущее

С точки зрения оценки, CELH торгуется с коэффициентом цены к прибыли на уровне 28,98, что значительно выше среднего по отрасли напитков, равного 14,59. Консенсус-прогноз Zacks предполагает, что Celsius Holdings продемонстрирует рост прибыли на 81,4% по сравнению с прошлым годом в 2025 году, за которым последует рост на 20,4% в 2026 году.

Долговечность импульса розничных продаж и прирост доли рынка по мере приближения к 2026 году остается критической областью для инвесторов, особенно учитывая экспозицию портфеля к изменяющимся потребительским предпочтениям и конкурентной интенсивности в секторе энергетических напитков.