За последний год и более случаи нарушений со стороны стримеров активно выходили на поверхность. По сообщениям, регулирующие органы выявили 1818 высокооплачиваемых сотрудников, включая ведущих стримеров, и взыскали с них 15.23 миллиарда юаней недоплаченных налогов. За этими цифрами скрывается более глубокая проблема: когда масштаб直播экономики взрывообразно растет, существующая система финансового контроля уже не справляется.

"Маленькая пара" и супруги, известные автообозреватели, различные топовые стримеры — нарушения один за другим, кажется, стали каким-то проклятием. Но это не только проблема отдельных "плохих" участников. При более глубоком анализе этих случаев обнаруживаются общие моменты: несоответствие структуры акционерного капитала и реальных доходов, смешивание личных и корпоративных счетов, хаос в внутренней финансовой документации, отсутствие реальной роли в области соблюдения нормативов. Что это означает? Это говорит о том, что финансовое управление в отрасли все еще находится на стадии дикого роста.

Что контролируют платформы直播 и MCN-агентства? Самые достоверные данные о транзакциях — каждая чаевые, каждая сделка, сумма каждого рекламного контракта. Эти данные проходят через их системы, но долгое время оставались разрозненными. Если бы эти платформы и агентства были включены в ключевые точки регулирования и несли ответственность за мониторинг и отчетность по доходам стримеров, что бы изменилось? Вся цепочка стала бы прозрачной.

Технический прогресс уже очевиден — налоговые органы, платформы и финансовые учреждения обменяются данными. Что это означает? Все потоки直播, финансовые операции, договорные документы оставляют следы. Сравнивая данные платформ и личных счетов, становится ясно, что "слоеные компании-оболочки", "скрытые доходы" и "фальшивое декларирование" — все эти уловки легко обнаружить. После углубления анализа больших данных отслеживание доходов стримеров станет всеобъемлющим.

Но есть интересный контраст: почему нарушают те, кто уже нарушает? Важная причина — большинство средних и малых стримеров вообще не знают, как платить налоги с чаевых или как правильно декларировать доходы от продаж. Это не злой умысел, а отсутствие разъяснений. Если бы регулирующие органы, отраслевые ассоциации и основные платформы сотрудничали, предоставляя стандартизированные и понятные "финансовые руководства", и стимулировали стримеров добровольно соблюдать правила — эффект был бы гораздо лучше, чем наказания постфактум.

В конечном итоге, процветание直播экономики не может строиться на утечке налогов. Для участников отрасли риск нарушений уже очевиден — 1818 случаев. Для платформ это не бремя, а возможность очистить отрасль и укрепить доверие. Для всей экосистемы сейчас важно создать долгосрочную систему соответствия новым экономическим условиям, которая будет дешевле, чем последующие "расчеты по счетам" в будущем.

Трафик создает ценность, но эта ценность должна возникать в рамках нормативов. Это — базовое условие для любого участника.