В начале 2026 года Nike бросила громкую новость — объявила о продаже своей дочерней компании в Web3 RTFKT, официально объявив о крахе своей четырехлетней мечты о метавселенной. Первым крупным шагом нового CEO Эллиота Хилла стало жесткое сокращение убыточных неосновных бизнесов.

Говоря откровенно, это довольно реалистично. У Nike дела идут нелегко, рост доходов остановился, прибыльность резко снизилась, особенно в крупном китайском рынке, и инвесторы давно устали от этого. В декабре прошлого года опубликовали финансовый отчет, и цена акций упала более чем на 10%, что стало самым большим падением за последние годы, и именно это заставило руководство принимать решения. Вместо того чтобы продолжать тратить деньги на виртуальные кроссовки, лучше сосредоточиться на инновациях в реальных продуктах и восстановлении каналов сбыта — это очень практичный выбор.

Интересно, что реакция рынка немного изменилась. Сейчас цена акций Nike держится около 63 долларов, а NFT-проект CloneX, который раньше считался выброшенным, стал популярным — освободившись от оков крупного бизнеса, он привлек спекулятивных покупателей, и цена на дне вырос почти в 3 раза. Можно ли считать это каким-то освобождением в определенном смысле? Для крупных компаний Web3 — это самое страшное, что может случиться — внезапное изменение курса из-за финансового давления, а CloneX в этот раз повезло.