Розничные продажи застаиваются — рост по кредитным картам указывает на изменение поведения

Розничная торговля показывает в конце года загадочный феномен: в то время как розничные продажи stagnируют, транзакции по кредитным картам переживают беспрецедентный бум. Давид Розенберг, основатель и президент Rosenberg Research, проанализировал эту парадоксальную тенденцию и поднял важные вопросы о психологии потребителей и их поведении.

Декабрьский парадокс: продажи остаются стабильными при росте кредитных карт

В декабре классические розничные продажи остались заметно стабильными, практически не показывая изменений вверх или вниз. В то же время годовая сумма расходов по кредитным картам выросла почти на 13,4 %. Эта разница между стагнацией традиционных продаж и ростом использования кредитных карт подчеркивает фундаментальные изменения в потребительском поведении. В то время как офлайн-розница остановилась, значительная часть покупательской активности переместилась в цифровой пространство или на альтернативные каналы.

Достижение десятилетнего рекорда по использованию кредитных карт — куда уходит деньги?

Рост расходов по кредитным картам на 13,4 % отмечает самый высокий уровень за последние шесть лет в период праздничных распродаж. Еще более примечательно — с исторической точки зрения — это лишь второй случай такого значительного увеличения за последние двадцать пять лет. Такое редкое совпадение указывает на необычные модели потребления. Однако, несмотря на рекордное использование кредитных карт, измеряемые розничные продажи остаются на месте — загадка, которая ставит перед экспертами главный вопрос: куда именно уходит эта огромная кредитная покупательская сила?

Миграция потребительского поведения

Появляются спекуляции относительно возможных направлений расходов этой необычайной активности по кредитным картам. Одним из объяснений является сосредоточение на не-традиционных сферах потребления, таких как ставки на спорт, онлайн-развлечения или цифровые услуги. Эти области не учитываются в классических измерениях розничных продаж, но, возможно, объясняют, почему традиционные показатели остаются на месте, в то время как использование кредитных карт взрывается. Классическая розница не стагнирует из-за отсутствия покупательской способности, а потому что потребители используют свои доступные средства в совершенно иных сферах — фундаментальные структурные изменения в модели потребления.