Аналитики обсуждают будущее Xbox от Microsoft, поскольку стратегия в области ИИ выходит на передний план под новым руководством

Голосовые мнения в индустрии все чаще ставят под сомнение будущее Xbox от Microsoft, поскольку смена руководства сталкивается с резким стратегическим поворотом в сторону искусственного интеллекта.

Аша Шарма занимает пост руководителя Xbox в рамках исторического изменения руководства

Новый руководитель Xbox Аша Шарма пообещала то, что она называет «возвращением Xbox» после драматических перемен на вершине игрового подразделения Microsoft. Однако её назначение последовало за объявлением о выходе на пенсию долгосрочного руководителя Xbox Фила Спенсера на прошлой неделе и одновременным уходом президента Xbox Сары Бонд, что стало важным моментом перехода.

Шарма быстро задала тон. Более того, она обратилась как к внутренним, так и к публичным аудиториям с подробным сообщением о будущем игр и роли искусственного интеллекта. Она подчеркнула, что по мере развития моделей монетизации и искусственного интеллекта компания не будет навязывать игрокам «бездушную AI-кашу», заняв ясную позицию в отношении творческой аутентичности.

«Игры — это и всегда будут искусство, созданное людьми, и созданное с помощью самых инновационных технологий, предоставленных нами», — сказала Шарма. В то же время её комментарии также признали растущее влияние ИИ, который теперь лежит в основе более широкой корпоративной стратегии Сатья Наделлы.

Шеймус Блэкли предупреждает, что Xbox может быть «мягко» выведен из рынка

Несмотря на заверения Шармы, основатель и дизайнер оригинальной консоли Xbox Шеймус Блэкли предупреждает о долгосрочной направленности бизнеса Microsoft в сфере игр. В недавней дискуссии на платформе GamesBeat он заявил, что амбиции компании в области ИИ могут в конечном итоге привести к исчезновению Xbox в его нынешнем виде.

«Xbox, как и многие другие бизнесы, не являющиеся основным AI-бизнесом, постепенно закрывается», — сказал Блэкли, предполагая, что этот процесс уже идет, хотя и не публично обозначен как таковой. Более того, он охарактеризовал роль Шармы в жестких терминах, сравнив её с «доктором паллиативной помощи», которому поручено «мягко» увести Xbox из рынка.

Блэкли считает, что более широкий корпоративный мандат ясен. По его словам, «задача всех этих людей — мягко провести все бизнес-единицы в новый мир ИИ». Он отметил, что именно это, по его мнению, сейчас происходит, независимо от поддержки или критики потенциала ИИ в сфере развлечений.

Стратегия Microsoft, ориентированная на ИИ, и её влияние на игры

В центре дебатов — решение Наделлы инвестировать значительные ресурсы в так называемое «трансформирующее модельное будущее ИИ». Блэкли утверждает, что в рамках этой концепции искусственный интеллект должен «подчинить себе игры так же, как он подчинит всё остальное», что может подорвать традиционный бизнес по производству консолей и контента, который Xbox развивал с начала 2000-х годов.

Однако будущее Xbox может не сводиться к простому бинарному выбору между человеческим творчеством и машинной эффективностью. Шарма явно привержена созданию контента реальными людьми, несмотря на то, что работает внутри корпорации, которая теперь определяет себя как компанию, позволяющую клиентам с помощью ИИ автоматизировать процессы. Эта напряженность лежит в основе текущей игровой стратегии Microsoft.

Блэкли охарактеризовал это как фундаментальное столкновение философий. По его мнению, подход Microsoft, ориентированный на ИИ, «не согласуется с моделью авторского искусства, особенно в области игр». Более того, он отметил, что Microsoft не сталкивается с такими же проблемами, как Apple или Netflix, управляющие обширными экосистемами авторского контента, делая игры единственным настоящим бизнесом по созданию контента.

Ключевой выбор для Xbox и его экосистемы контента

С точки зрения Блэкли, было бы «шокирующим», если бы Microsoft назначила на «значимую роль» человека, страстно ориентированного на бизнес игр, основанный на творчестве создателей. Он утверждает, что такой шаг противоречил бы всему, что компания сейчас реализует в рамках своей дорожной карты по ИИ.

Тем не менее, риторика Шармы о творчестве, человеческом авторстве и сопротивлении низкокачественному AI-произведению позиционирует её как потенциального защитника разработчиков и игроков внутри этой более широкой стратегической системы. Более того, её обещание «возвращения Xbox» создает ожидание, что бренд продолжит иметь значение, даже несмотря на развитие технологий.

Пока что будущее контента и аппаратного обеспечения Xbox остается балансом между долгой игровой культурой и корпоративным стремлением к трансформации под руководством ИИ. Проявятся ли предостережения Блэкли как пророческие или излишне пессимистичные, — эти комментарии подчеркивают, насколько внимательно игровое сообщество следит за следующими шагами Microsoft.

Обзор: амбиции в области ИИ против наследия игр

В целом, Xbox стоит на важном перепутье: Шарма публично защищает созданные людьми игры, в то время как Блэкли предсказывает постепенное исчезновение традиционных консольных игр внутри компании, ориентированной на ИИ. Более того, руководство Microsoft, начиная с Наделлы и ниже, кажется, решительно настроено внедрять ИИ во все бизнес-направления, вызывая открытые вопросы о том, насколько глубоко эта интеграция изменит их единственный крупный контентный подразделение.