Только что заметил одну вещь, которая тихо меняет Silicon Valley: Apple вот-вот вступит в совершенно другую эпоху, и это совсем не похоже на то, что думают большинство.

Тим Кук отметил 65 лет, и внезапно все задаются очевидным вопросом, который никто раньше не хотел задавать: кто на самом деле сейчас управляет Apple? Ответ куда интереснее, чем просто один преемник. Похоже, нас ждёт разделение власти.

Давайте разберёмся, что происходит за кулисами. За последние пару лет Apple пережила самое масштабное управленческое перетряхивание со времён окончания эпохи Стива Джобса. Джони Айв ушёл ещё в 2019 году, но вместо того, чтобы заменить его напрямую, Apple разделила дизайн на две роли. Затем ушёл Эванс Хэнки, Алан Дай перешёл в Meta, и в итоге практически весь старый костяк из эпохи Jobs–Ive был вычищен. Это был, честно говоря, хаос.

На сцену выходит Джон Тернус. Этот человек провёл 20 лет в аппаратном обеспечении — работал над Mac, iPad, Apple Watch. К концу прошлого года Кук дал ему странный титул: Executive Sponsor of design. Перевод? Он не официально руководит дизайном, но имеет по нему полное слово. При этом он всё ещё является SVP of Hardware Engineering.

Что особенно дико, так это то, как Apple продвигает Тернуса в центр внимания. Он вёл презентацию запуска iPhone Air, и получил гораздо больше медийного покрытия, чем кто-либо ожидал. К октябрю 2025 года он был уже не просто человеком из аппаратной части — он стал ключевым лицом, принимающим решения по продуктовым дорожным картам и стратегии. Его зона ответственности резко расширилась. В 2024 году Bloomberg назвал его фаворитом на преемничество на пост CEO, и с тех пор это становится всё более очевидным.

Дело в том, что Тернусу — только в начале 50-х, а значит, у него самый длинный потенциальный горизонт среди любого руководителя в команде Apple. И вот философский сдвиг: при Куке Apple отошла от мышления «сначала дизайн». Тернус олицетворяет нечто другое — он прагматик. Эстетика всё ещё важна, но важнее — выпускать продукты, которые реально работают. Это и есть направление будущего.

Но есть ещё одно имя, которое постоянно всплывает: Крейг Федериги. Ему 58, он руководит разработкой ПО, и, честно говоря, в последнее время он просто тушит пожары.

Ещё в конце 2022 года, когда появился ChatGPT, Apple по сути сидела в стороне, пока все остальные бросились в ИИ. Джон Джианандреа возглавлял их команду больших моделей, но прогресс шёл медленно. Облачные модели сильно отставали от конкурентов, а модели на устройстве были ограничены временем автономной работы. Apple, которая по сути изобрела смартфон, в итоге оказалась скована «телефонной» инерцией в период перехода к ИИ.

Раньше Федериги был скептиком по отношению к ИИ. Он отклонял предложения использовать его для динамической перестановки элементов на главном экране, потому что считал, что это запутает пользователей. Но ChatGPT всё изменил. Федериги понял, что нужно двигаться, и он активно проталкивал интеграцию ИИ в продукты.

Вот где становится особенно интересно: в январе 2026 года Apple подтвердила партнёрство с Google, чтобы использовать Gemini для базовых моделей. Потратив годы и сотни миллионов на построение инфраструктуры ИИ, они отдали самые сложные части на аутсорс конкурентам. Похоже, Федериги продавливал этот звонок: он решил, что модели других компаний лучше, а партнёрство с самыми сильными — самый быстрый способ запустить AI Siri в 2026 году.

Федериги прославился тем, что он невероятно бережливый: люди шутят, что он проверяет всё — даже бюджет на офисные бананы. Он не любит высокорисковые долгосрочные ставки с неясной отдачей. Пока OpenAI и Meta сжигают миллиарды на дата-центры и таланты, Apple ждёт на обочине. А когда исследователям ИИ предлагают пакеты на $10 million от конкурентов, они перескакивают, потому что Федериги не согласится тратить столько.

И вот что на самом деле происходит: Apple входит в эпоху двойного лидерства. Тернус контролирует тело — аппаратное обеспечение, дизайн, форм-фактор. Федериги контролирует мозг — программное обеспечение, ИИ, интеллект. Оба — ветераны Apple с сопоставимым сроком работы. Оба понимают, как устроена компания. Оба по сути являются ставками без риска.

Но их философии различаются. Тернус — ориентирован на продукт, фокусируется на исполнении. Федериги — прагматик, который из скептика по ИИ за какие-то несколько лет превратился в сторонника аутсорсинга базовых моделей. Один символизирует сдвиг Apple от одержимости дизайном к практичной инженерии. Другой — дисциплинированное управление затратами в безумном ИИ-рынке.

Ходят разговоры, что после того как Кук отойдёт, они могут со-руководить компанией. Когда Тим Кук и Стив Джобс в последний раз передавали эстафету, Джобс уже был серьёзно болен, но дал Куку достаточно времени на наставничество. Этот переход ощущается иначе — более структурировано, более продуманно.

Если Джобс был одиноким гением, который изменил мир, а Кук — операционным перфекционистом, то как выглядит сочетание Ternus-Federighi? Для компании на $3 trillion — честно говоря, это вообще не проблема.

Эпоха после Джобса закончилась давным-давно. Эпоха Кука заканчивается сейчас. 2026 год — это Apple 50th anniversary, и мы тихо входим в эпоху Ternus-Federighi. И в отличие от эпохи Джобса, здесь всё построено на прагматизме, а не на магии.