Недавно я наткнулся на интересное исследование, которое анализировало тенденции изменения популярных ключевых слов Google за последние пять лет и выявило множество реальных поисковых поведений розничных инвесторов. Результаты хорошо иллюстрируют проблему.

Начнем с общего направления. В области криптовалют наиболее часто ищут базовые понятия — crypto, blockchain, token — эти слова остаются в топе. Но действительно показывать намерения помогают такие поисковые запросы, как «trade» и «invest», объем которых постоянно высок, что говорит о том, что большинство людей заходят в крипту именно ради торговли и инвестиций. Интересно, что темы пассивного дохода также продолжают привлекать определенную аудиторию.

Рассмотрим платформы для торговли. Популярность централизованных бирж (CEX) по-прежнему превосходит децентрализованные (DEX), что отражает реальные предпочтения розничных инвесторов — большинство по-прежнему привыкли использовать CEX. В 2024 году поисковый рейтинг одного крупного биржевого оператора оставался лидером, несмотря на развитие DeFi за эти годы. Восприятие розничных инвесторов таково, что централизованные платформы — основной вход в крипто. Однако есть и перемены: в конце 2024 года интерес к децентрализованным биржам достиг нового пика, особенно под влиянием мем-криптовалют в экосистеме Solana.

Что касается конкретных проектов, то Uniswap и Raydium — ведущие DEX — показывают заметный рост в поисковых рейтингах, а протоколы деривативов, такие как Hyperliquid, вновь привлекают внимание широкой публики. В ноябре прошлого года рынок пережил очередной всплеск интереса.

Распределение популярных ключевых слов по токенам тоже интересно. По-прежнему лидирует Bitcoin, хотя в 2021 году он достиг пика популярности, и даже недавние новые максимумы цены не вернули его к уровню 2021 года. Поиск по Ethereum и другим мейнстримовым монетам остается относительно стабильным, но после недавнего роста XRP заметно увеличился объем поисков.

С точки зрения нарратива, в последние время особенно привлекают внимание темы RWA (Real World Assets) и AI x Crypto, тогда как старые темы DeFi, DePIN, GameFi отошли на второй план. Мем-монеты достигли рекордных показателей по популярности в конце 2024 года, а AI-ассоциированные токены постепенно собирают внимание.

Самое интересное открытие? Посмотрите на рейтинг поисковых запросов 2024 года: Bitcoin занимает абсолютное первое место, затем идут Ethereum, DEX, CEX, базовые концепции L1/L2. Далее следуют DeFi, Altcoin, RWA, AI Agent, Memecoin. В рейтинге Web3-брендов лидируют Bitcoin, XRP, TON, крупная биржа, Ethereum, Solana — старые знакомые по-прежнему доминируют.

Это показывает реальность: те новые нарративы и проекты, которые обсуждаются ежедневно в Crypto Twitter, на самом деле не так важны в глобальных поисковых поведениях розничных инвесторов. Большинство розничных инвесторов все еще заходят в крипту через централизованные биржи, влияние DeFi значительно меньше, чем кажется по обсуждениям в сообществе. Те бренды и проекты, которые популярны внутри круга, для обычных инвесторов практически незаметны. Этот разрыв — очень важный повод задуматься.