Завершите марафон и получите 100 000 юаней на покупку жилья! Китайский «спорт + недвижимость» придумал новые способы, уровень завершения 98,97%

Нанкинский район Цзихэ в прошлые выходные запустил полумарафон в Сяньлинь с политикой «Победитель получает 100 000 юаней на покупку жилья», в настоящее время как минимум шесть городов уже применяли подобные меры, чтобы повысить уровень завершения соревнований.
(Предыстория: DeepSeek V4 объявила о отказе от NVIDIA! Где сейчас китайская борьба за «выделение вычислительных мощностей» в AI?)
(Дополнительный фон: Три разные истории CZ: Чжао Чанпэн из Binance, Чэнь Чжи из Taizi Group, Manus CZ Chen)

Содержание статьи

Переключить

• Регистрация — деньги, победа — максимум
• Цзянсу не в первый раз, но в этот раз сумма самая высокая
• Экономика марафона: одна гонка стимулирует 13-кратные косвенные расходы
• Инновационная модель привлекает внимание, но эффективность еще предстоит проверить

По сообщению китайского «Пэнпай» (The Paper), полумарафон в Сяньлине, Нанкин, прошел 12 апреля и привлек 12 000 участников, общий уровень завершения достиг 98,97%.

Но что вызвало еще больший интерес у общественности, — это политика поддержки покупки жилья, одновременно введенная в районе Цзихэ: при завершении забега можно получить 100 000 юаней на покупку жилья, что вызвало горячие обсуждения в тайваньском сообществе: «Китайские дома настолько многочисленны, что так можно играть?»

Регистрация — деньги, победа — максимум

Согласно официальной информации «Нанкин Цзихэ Фабу» (Нанкинский район Цзихэ), эта программа поддержки покупки жилья делится на три уровня: участники регистрации получают 20 000 юаней; успешно участвующие — 60 000 юаней; полностью завершившие забег — 100 000 юаней на скидку при покупке жилья.

Условия использования поддержки: срок действия до 31 мая 2026 года, распространяется на 14 указанных жилых комплексов площадью от 89 до 400 квадратных метров, каждый участник может приобрести только один объект, скидка зачисляется напрямую в стоимость покупки, не может использоваться для оплаты первоначального взноса.

Ранее мы часто видели такие меры стимулирования рынка недвижимости, как снижение первоначального взноса, подарочные пакеты на ремонт, выдача купонов на покупки, — но «беговая программа обмена на жилье» — это действительно более креативный маркетинговый ход, вызывающий интерес.

Источник изображения: Huá Lóng Wǎng (华龙网)

Цзянсу не в первый раз, но в этот раз сумма самая высокая

На самом деле, «раздача поддержки покупки жилья за участие в марафоне» — не новинка для района Цзихэ в Нанкине. Согласно сообщениям СМИ, как минимум шесть городов уже внедрили подобные меры, включая Вусянь и Яньчэн в Цзянсу, а также Сяньсянский новый район в Шэньси, Шийэнь в Хубэе, Цзиньчжоу и Шиань в Хубэе.

Например, в марте этого года в Вусьяне на марафоне предлагали поддержку до 80 000 юаней на покупку жилья, при этом достаточно было успешно зарегистрироваться, чтобы получить скидку в 50 000 юаней. В этот раз Цзихэ в Нанкине предложил 100 000 юаней, превзойдя Вусьян, став самой масштабной и самой крупной по сумме программой поддержки покупки жилья через марафон по всей стране.

Экономика марафона: одна гонка стимулирует 13-кратные косвенные расходы

Кроме того, согласно аналитике, экономический эффект от проведения марафонов в Китае довольно значителен. Исследования показывают, что доля косвенных расходов участников из других городов на питание, проживание, транспорт, развлечения, покупки и досуг достигает 1:13.

Китайская ассоциация легкой атлетики (Китайский союз легкой атлетики) 4 апреля опубликовала «Голубую книгу китайских марафонов 2025», в которой указано, что в 2025 году по всей стране будет проведено 594 марафона, с общим числом участников 4,54 миллиона человек; 284 мероприятия категории А напрямую принесут экономический эффект в 18,51 миллиарда юаней, рост по сравнению с прошлым годом — 16,8%; общий эффект, включая косвенные расходы, достигнет 45,4 миллиарда юаней, создаст 183 000 рабочих мест.

Инновационная модель привлекает внимание, но эффективность еще предстоит проверить

Конечно, «раздача поддержки покупки жилья за участие в марафоне» — это в основном краткосрочная стратегия привлечения внимания к рынку недвижимости в период корректировки, и реальный уровень конверсии еще требует времени для оценки. Но нельзя отрицать, что такие инновационные попытки открывают новые пути для размышлений.