NIKE sắp công bố báo cáo tài chính mùa mới. Có vẻ như tình hình không mấy lạc quan. Doanh thu và lợi nhuận có thể sẽ giảm.

Các nhà phân tích dự đoán doanh thu đạt 11 tỷ USD, giảm 5% so với năm ngoái. Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu khoảng 0,28 USD, giảm không nhỏ. Tuy nhiên, gần đây dự báo đã được điều chỉnh tăng một chút.

Công ty đang thực hiện một chiến lược gọi là "Chiến thắng ngay lập tức". Nghe có vẻ khá tham vọng. Họ đang điều chỉnh sản phẩm, thay đổi cách tiếp thị và còn muốn nâng cao nền tảng kỹ thuật số.

Trong dài hạn, những biện pháp này nên giúp NIKE duy trì vị thế dẫn đầu. Đổi mới là rất quan trọng, định vị thương hiệu cũng là yếu tố then chốt.

Nhưng hiện tại NIKE cũng gặp không ít rắc rối. Nhu cầu yếu, thị trường Trung Quốc không suôn sẻ, chi phí vẫn đang tăng. Công ty dường như không quá tự tin về hiệu suất của nửa đầu năm nay.

Nói chung, tương lai của NIKE vẫn sáng sủa. Tuy nhiên, trong ngắn hạn có thể sẽ có một chút gập ghềnh. Họ đang ở một thời điểm quan trọng, phải đối phó với áp lực hiện tại trong khi thúc đẩy sự phát triển lâu dài. Thật là một tình huống thú vị.