Trong việc kiếm tiền, khả năng nhận thức là một năng lực vô cùng quan trọng.

Có hai khái niệm liên quan đến điều này, một gọi là ý thức, một gọi là tư duy.

Ý thức là một cảm giác rất mơ hồ. Ví dụ, bạn từng bị một người đồng sáng lập tệ hại lừa trong công việc trước đây, vì vậy mục tiêu hàng đầu trong lần khởi nghiệp tiếp theo của bạn lại trở thành tránh những người đồng sáng lập tệ hại — mục tiêu này trong tâm trí bạn thậm chí còn mạnh hơn cả việc kiếm tiền.

Đó là hành vi kinh doanh do ý thức chi phối, chứ không phải do tư duy chi phối.

Còn nhận thức là khả năng thoát ra khỏi cảm xúc và cảm giác mơ hồ ở hiện tại, quan sát lại trạng thái tâm trí của mình — nhận ra rằng mình chỉ đang "ý thức" chứ chưa "tư duy".

Một khi bạn bắt đầu nhận thức, dù không có nhiều kinh nghiệm, bạn cũng sẽ không để việc tìm đồng sáng lập trở thành ưu tiên cao hơn việc kiếm tiền.

Nhưng khi bạn đánh mất khả năng tư duy, chỉ chìm trong ý thức mơ hồ, những sai lầm như vậy có thể sẽ mắc phải 20 lần mỗi ngày.

Người khởi nghiệp nên duy trì việc tự kiểm tra bản thân theo kiểu Socrates một cách thường xuyên.