Khi Đồng Hồ Triệu Đô Gặp Gỡ Sân Quần Vợt: Trò Chơi Thương Hiệu Sang Trọng Tại US Open

Giải đấu US Open 2025 đã trở thành nhiều hơn một màn trình diễn của sự xuất sắc thể thao—nó đã biến thành một lễ diễu hành lấp lánh của đồng hồ cao cấp và trang sức tùy chỉnh trị giá hàng trăm nghìn đô la. Các tay vợt hàng đầu thế giới đã đến với vẻ ngoài xa hoa, gần như mọi đối thủ đều đeo đồng hồ và phụ kiện có giá trị hơn ngôi nhà của phần lớn mọi người.

Cuộc đua tài trợ đồng hồ

Rolex chiếm lĩnh thị trường đồng hồ đeo tay tại giải đấu, tài trợ cho bảy trong số mười tay vợt nam và nữ hàng đầu thế giới. Người số 1 thế giới Jannik Sinner, vận động viên được tài trợ bởi Rolex, trước đây đã đeo một chiếc Daytona trị giá gần 40.000 đô la sau chiến thắng Wimbledon, và một chiếc GMT Master II ‘Root Beer’ bán lẻ với giá 18.000 đô la khi anh đăng quang US Open năm ngoái. Năm nay, Sinner đã bị bắt gặp mang theo một chiếc túi du lịch Gucci trị giá 2.150 đô la với màu vàng và xanh đặc trưng của giải đấu.

Trong khi đó, Carlos Alcaraz, nhà vô địch Cincinnati Open, đã chụp hình nâng cao chiếc cúp của mình trong khi đeo một chiếc đồng hồ Rolex Cosmograph Daytona “Tiffany” trị giá 38.000 đô la với mặt số Tiffany-blue đặc trưng. Lựa chọn đồng hồ của anh nhấn mạnh cách các nhà tài trợ đồng hồ đã trở thành trung tâm trong thương hiệu và sự hiện diện của các tay vợt tại giải đấu.

Những thay đổi trong hợp tác tài trợ năm nay rất đáng chú ý. Tay vợt số 3 nam Alexander Zverev đã chuyển từ Richard Mille sang Jacob & Co., ra mắt một chiếc đồng hồ đen từ bộ sưu tập Epic X (được định giá từ 24.000 đến 140.000 đô la) trong trận đấu ngày thứ Ba. Tay vợt số 15 nam Andrey Rublev cũng đã chuyển từ Bvlgari sang Vanguart, chọn đeo một chiếc đồng hồ Orb bằng titan ước tính trị giá 180.000 đô la—cùng chiếc anh đã giới thiệu tại Wimbledon—cho chiến thắng thứ Hai của anh trước Dino Prižmić.

Khi Đá quý Tùy chỉnh chiếm spotlight

Ngoài đồng hồ, trang sức tùy chỉnh đã nổi lên như một biểu tượng địa vị khác trên sân đấu. Tay vợt nữ số 1 thế giới Aryna Sabalenka đã gây chú ý khi đeo các món trang sức kim cương tùy chỉnh từ Material Good để kỷ niệm lần thứ tám cô tham dự US Open. Bộ sưu tập của cô gồm một chiếc vòng cổ choker có tám viên đá hình lê (bảy viên kim cương trắng và một topaz hoàng đế), một chiếc vòng cổ tourmaline với tám viên kim cương nhỏ, và đôi bông tai thả phù hợp—mỗi chiếc đều đính tám viên kim cương. Mặc dù giá tùy chỉnh, các món đồ tương tự của Material Good có giá từ 2.800 đến 13.400 đô la.

Tay vợt nữ số 8 Amanda Anisimova hợp tác với Tiffany & Co., mang các món trang sức từ Bộ sưu tập Hardware của họ bằng vàng trong trận đấu thứ Tư của cô. Bộ trang phục của cô—gồm hai vòng tay, bông tai, và một dây chuyền mặt dây chuyền—tổng trị giá hơn 10.000 đô la.

Tay vợt nữ số 6 Madison Keys đã chọn một hướng đi khác khi trở thành đối tác thể thao đầu tiên của Brilliant Earth, đeo một chiếc dây chuyền mặt dây chuyền vàng tùy chỉnh trị giá 1.350 đô la mang tên cô. Món đồ này có hình chiếc cỏ bốn lá ở một mặt với chín viên kim cương dọc theo viền, trong khi mặt sau là các charm nổi bật hình móng ngựa, mặt trời, mặt trăng, trái tim và chìa khóa.

Giới hạn giá: Khi hàng triệu không còn là điều bất thường

Giới hạn xa xỉ trong quần vợt chuyên nghiệp còn vượt xa chính giải đấu. Cựu tay vợt Rafael Nadal, người đã giải nghệ năm ngoái, đã đeo nhiều đồng hồ trị giá $1 hàng triệu đô la trong suốt sự nghiệp của mình. Các hợp tác của ông với Richard Mille đã tạo ra 10 chiếc đồng hồ khác nhau, bao gồm RM 27-04 trị giá 1,05 triệu đô la mà ông đã đeo để giành chiến thắng tại Pháp mở rộng 2020 và Australian Open 2022. Hiện nay, những chiếc đồng hồ này có giá từ $2 hàng triệu đến $3 hàng triệu đô la trên thị trường thứ cấp.

RM27-05 tourbillon lồng có dây cót thủ công trị giá 1,1 triệu đô la của Nadal, được đeo tại French Open 2024, thể hiện cách chế tác đồng hồ và quần vợt chuyên nghiệp đã trở nên gắn bó trong giới thượng lưu cao nhất.

Đội hình phụ: Ngoài các tay vợt

Trải nghiệm của khán giả phản ánh sự giàu có trên sân đấu. Năm ngoái, đám đông US Open có các người nổi tiếng đeo đồng hồ cao cấp: Travis Kelce đeo Rolex Day-Date bằng vàng 18K với kim cương baguette, Jayson Tatum chọn Patek Philippe bằng vàng hồng, và tỷ phú mới nổi Roger Federer ngồi cạnh sân đeo một chiếc Rolex Daytona kỷ niệm 100 năm Le Mans bằng vàng vàng hiếm, 40mm, ước tính trị giá hơn 250.000 đô la.

Các đối tác xa xỉ bổ sung

Tay vợt nữ số 4 Jessica Pegula (con gái của tỷ phú dầu mỏ Terrence Pegula) đã chơi đôi nam nữ và đơn nữ vòng đầu tiên đeo đồng hồ khoảng 90.000 đô la DB28xs Starry Seas của thương hiệu Thụy Sỹ De Bethune. Cùng chiếc đồng hồ này cũng xuất hiện trên tay tay vợt nữ số 11 Emma Navarro (con gái của tỷ phú Ben Navarro). Tay vợt nam người Mỹ Tommy Paul dự kiến sẽ đeo chiếc đồng hồ DB28xs Steel Wheels trị giá 90.000 đô la của cùng thương hiệu trong các trận đấu của mình.

Người Italy Andrea Vavassori, người đã giành chức vô địch đôi nam nữ US Open cùng đối tác Sara Errani, đã đeo đồng hồ Gerald Charles Maestro GC Sport màu xanh hoàng gia (với giá 18.000 đô la) khi nhận cúp.

Tay vợt nữ Ukraine số 12 Elina Svitolina đã chọn chiếc đồng hồ Hublot Spirit of Big Bang Steel Pavé đính kim cương trị giá 24.000 đô la—cùng thương hiệu tài trợ cho Novak Djokovic.

Hệ sinh thái tài trợ

Sự xuất hiện của đồng hồ cao cấp và trang sức tùy chỉnh tại US Open phản ánh một hệ sinh thái tài trợ rộng lớn hơn đã biến phụ kiện xa xỉ thành phần không thể thiếu của quần vợt chuyên nghiệp. Vai trò của Rolex với tư cách là nhà giữ thời gian chính thức từ năm 2018 đã củng cố truyền thống này, với các đồng hồ đeo tay có thương hiệu được đặt tại khắp Trung tâm quần vợt quốc gia Billie Jean King của USTA. Tiffany & Co., đối tác trao giải thưởng chính thức qua thỏa thuận nhiều năm được gia hạn vào năm 2023, hàng năm chế tác năm giải thưởng bạc sterling cho giải đấu—bao gồm hai chiếc cúp Đơn nam dài 18 inch, nặng chín pound và ba chiếc cúp Đôi nam nặng 5,5 pound mỗi chiếc.

Năm nay, Tiffany đã nâng cao sự hiện diện của mình với một trải nghiệm pop-up có một không hai, trưng bày một chiếc vợt tennis đính kim cương độc đáo (5 carats kim cương) và một quả bóng tennis mạ vàng 24 karat khâu bằng gần 7 carats kim cương.