X平台的「流量計算」究竟有多浮誇？

你是否曾經注意到，在 X 上隨便一條推文就能收穫數十萬的瀏覽量，但實際互動卻少得可憐？這背後隱藏著什麼樣的秘密呢？

最近在刷 X 推文時，我發現了一個有趣的現象——同樣一個話題的討論，某些帳號的瀏覽數據看起來亮眼得不可思議，但真正的點讚、轉發卻遠低於預期。這引發了我的好奇心：推特是否在製造「虛假流量」？

「流量計算」的真相：Impressions 而非 Views

和我們想像中的瀏覽量計算方式有些差異，X 的流量計算方式比想像中要寬鬆許多——每條推文只要出現在登入用戶的裝置螢幕上，都會被計為 1 次瀏覽，即使用戶根本沒注意到這條推文的存在。

也就是說，你滑動螢幕時，某條推文被 X 的演算法推薦到你的時間線上，即使你看都沒看就往下滑走了，也算作 1 次瀏覽量。不單單是推薦內容的時間線，在搜尋結果、查看某個帳號的歷史推文等場景下，這種「滑走+1」的瀏覽量計入都是成立的。

更有意思的是，這種計數並不是「唯一」的——對於同一用戶，如果螢幕上多次出現某條相同的推文，瀏覽量都會被累計。所以，如果你打開 X 帳號的創作者中心，會發現瀏覽量的用詞並不是「views」而是「impressions」。

X 的流量計算主要用於衡量貼文的曝光度，而不是實際 engagement（如按讚、轉發或留言），儘管後者更能反映真實的互動情況。

為什麼其他平台的門檻不同？

横向對比一下其他的社群媒體平台就會發現，不同平台對「有效瀏覽」的定義差異很大。

Threads 的流量計算方式幾乎和 X 一致，主要都側重於體現貼文的曝光度而非實際互動。而主打影片的 YouTube，門檻就瞬間提了起來——要求觀看時長超過 30 秒才算有效瀏覽。這是因為長影片的內容規模遠比簡短的推文龐大，因此需要觀看超過 30 秒也算合理。

到了短影片的 TikTok，流量計算就又和 X 差不了多少——只要影片出現在用戶的裝置螢幕上，瀏覽量就+1 了，即使用戶看都沒看就滑走了，尤其是在自動播放的推薦頁。

「浮誇」背後的邏輯

所有人都能查看某條推文的瀏覽量，是馬斯克收購推特之後帶來的更新。此前，只有發文者本人能夠查看推文的瀏覽量。馬斯克本人親自發推說明過此舉的原因：

「Twitter 遠比看上去要活躍，因為 90% 的 Twitter 用戶只看卻不發推、不按讚或不留言」

彼時，Twitter 剛被馬斯克收購不久，緊接著就是大規模的裁員以及推特的「藍 V 付費訂閱」爭議。「Twitter is dead」的嘲諷在當時此起彼伏。很難說馬斯克在當時選擇開放流量數據沒有「回擊」的心態在。

而根據相關新聞報導，此前有推特員工表示，不開放瀏覽量數據的原因是，「很難判斷一條推文是被真正閱讀過，還是僅僅被用戶滑動螢幕略過」。可見，要如何去界定一條推文「是否被有效地閱讀了」，本身就是困難的。

馬斯克固然有「回擊」的目的在，但他說的也是實話。對於推文來說，這種流量計算指標的簡化其實也是必要的，因為許多推文（比如 meme 類型等）並不需要多麼深度的用戶觸達，而是注重於漏斗最寬最廣的那層頂端——盡可能多地去吸引用戶就好了。

優先曝光而非深度互動，高可見性而非深觸達性，才是 X 和馬斯克優先需要的。

在「浮誇」中尋找「真實」

當然，如果只追求高可見性，那創作者們又很可能陷入另一種極端——求數量而不求質量。久而久之，X 也會因為內容的低質量而陷入衰亡。

因此，流量計算並不是創作者們所要追求的唯一核心指標。絕大多數的創作者辛辛苦苦做內容，也是要追求變現的。對於創作者來說，收入是可衡量的回報，能激勵高質量內容創作。流量就像馬拉松途中的休息站——恭喜你已經跑過了這麼多的路程領先了不少人，繼續努力吧。

要能夠有商業變現的能量，把流量做起來是第一步，但即使瀏覽量很高，如果內容不吸引廣告，比如靠吸引特定人群的敏感話題，或是短期的蹭熱點，收入一樣還是只能為 0。

在推特上，「創作者收入分成」顯然是那個在「浮誇」中尋找「真實」的指南針。要衡量一個帳號的影響力，創作者收入分成比流量計算要重要太多了。因為想要拿到推特的創作者收入分成，流量只是一個門檻，以及輔助創作者更好地產出爆款內容的指標之一。

推特的創作者收入分成（Ads Revenue Sharing）是於 2023 年 7 月推出的，前推特 CEO Linda Yaccarino 在 2024 年 5 月時曾透露，已經支付了超過 5000 萬美元的創作者收入分成。

創作者收入分成的真正門檻

要拿到創作者收入分成，首先要滿足門檻——認證身份、開通推特 Premium 會員、擁有 500 名 Premium 會員粉絲以及在 3 個月內流量計算累計至少 500 萬。

但正如我們上面提到的，流量計算做起來僅僅只是開始。創作者收入分成是依據根據推文的已驗證（Premium 會員）互動量（例如按讚和回覆）計算，同時會考慮不同內容類型的影響力，例如文章、影片、Space 和直播。

因此，在推特上，我們既可以看到粉絲數相對較多的創作者月收入達到數千美元，也可以看到粉絲數較少卻內容優質的創作者月收入同樣可觀。這說明在 X 平台上，真正決定收入的還是內容質量和用戶互動，而非單純的流量計算。

在去年 10 月時，推特官方宣布，創作者收入分成的來源不再基於出現在留言區中的廣告收入，而是基於推特 Premium 會員的訂閱收入。此舉意在鼓勵更多的優質創作者出現——一起把蛋糕做大吧，越多人給推特付錢，我們就給創作者們付更多錢。

今年 11 月，推特又推出了一個名為「Bangers」的新功能，依據推文的真實互動量，不定期由官方評選出一些優質推文，並授予創作者帳號「Bangers」附屬勳章。這種「推文名人堂」一樣的功能，為我們在「浮誇」中尋找「真實」提供了又一個依據。

結語

可能我們所處的當下，是最能夠證明「勇敢是成功最重要的品質」這一觀點的。創作者的第一步，正是「勇敢地去表達自己」，而這也是一個合格創作者的核心品質。

在直播帶貨、自媒體已經悄然改變工作生態多年的當下，我們都會說，「流量就是錢」。但來錢的第一步，正是螢幕背後+1、+1 再 +1 的流量計算，而勇敢表達自我的你，就已經站到了起跑線上。

現在，你已經看清了 X 平台的流量計算機制是如何運作的，那麼你會從今天開始，製造屬於你自己的真實互動嗎？