搖粒絨如何拯救優衣庫

1998 年優衣庫推出的現象級爆款搖粒絨外套，是將其推向全球品牌的轉型事件。
優衣庫首家旗艦店引發一場搶購風暴，一件本來屬於高價戶外產品的搖粒絨外套，標價僅 1900 日圓（約 122 人民幣），不足同類產品三分之一的價格。
當季這款單品狂銷 200 萬件，兩年後的升級版更創下 2600 萬件的銷售神話。
一種搖粒絨面料，從此改寫了優衣庫的命運軌跡。
優衣庫的品牌形象從「價廉質次」，迅速逆轉為「價廉質優」。
隨後 20 多年，數十款不同類型的搖粒絨服裝總是優衣庫的冬季熱銷品。
符合柳井正「九敗一勝」的經營哲學：一款爆品能救企業於水火。而長青根基在於將單品轉化為可持續模式。