散户投资者：我只买我用过的品牌股票。我有iPhone，所以我持有苹果。简单。

我：喜欢这方法。但你有没有检查过苹果目前是否真的是一个好价格？
散户投资者：价格？我原以为好公司就是好买点。
我：一家伟大的公司若价格糟糕，仍然是糟糕的投资。即使是最好的生意也可能过于昂贵。
散户投资者：……所以我可能为优质公司支付过高？
我：很可能。我只在伟大公司交易价格低于其价值时买入。然后我会卖出一年以上投资组合担保看跌期权，并买入长期看涨期权以放大极具吸引力的布局。
散户投资者：所以是公司和价格都要考虑？
我：两者都要。盲目以任何价格买入苹果，就是好公司变成平庸回报的原因。
别把伟大公司等同于伟大投资……
即使是最好的生意，在错误的价格下也是糟糕的买入。