Nexo signe un partenariat de plusieurs années avec l'Open d'Australie

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Nexo a conclu un accord pluriannuel avec Tennis Australia pour devenir le Partenaire Crypto Officiel de l’Open d’Australie et de l’Été du Tennis.

L’accord couvre l’Open d’Australie ainsi que la série Summer of Tennis, qui inclut la United Cup, l’Adelaide International, le Brisbane International et le Hobart International, a annoncé la société mardi.

Le branding de Nexo apparaîtra via le “Nexo Coaches Pod”, avec une visibilité dans les zones d’entraînement sur le court dans les principaux sites du tournoi pendant les matchs.

L’Open d’Australie 2026 débutera le 12 janvier à Melbourne et devrait attirer des centaines de millions de spectateurs dans le monde, comme c’est généralement le cas chaque année.

Le tennis offre aux marques un accès à deux milliards de fans dans le monde et à une démographie aisée, avec des individus à revenu élevé 29% plus susceptibles de suivre le sport que la personne moyenne, selon le rapport de la société de marketing sportif SportQuake.

“Partnering with Tennis Australia nous permet de connecter avec des millions de fans tout en nous alignant avec une institution de classe mondiale engagée dans une vision à long terme et le progrès futur”, a déclaré un porte-parole de Nexo à Decrypt.

C’est un long chemin depuis son retrait du marché américain en 2022, après que plusieurs régulateurs étatiques et fédéraux ont contesté son produit à intérêt comme étant un titre non enregistré.

La société a ensuite réglé avec la SEC, acceptant de payer environ $45 millions de pénalités et de cesser d’offrir le produit aux investisseurs américains sans admettre ni nier une quelconque faute.

Elle n’est revenue sur le marché américain que récemment, après que la clarté réglementaire a été obtenue. Elle cherche maintenant à abandonner son statut de prêteur en crypto et à se rebrander en tant que “plateforme de gestion de patrimoine en actifs numériques”.

L’année 2022 a également marqué la collaboration de Tennis Australia avec la plateforme NFT Sweet.io pour l’Open d’Australie, à une époque où la demande pour les collectibles numériques atteignait un sommet historique.

Ce partenariat a disparu lorsque les volumes de trading NFT se sont effondrés plus tard cette année-là, et Sweet.io a depuis réduit ses opérations NFT destinées aux consommateurs.

Malgré ces défis passés, le Directeur Commercial de Tennis Australia, Cedric Cornelis, a qualifié Nexo de “partenaire naturel pour l’AO et nos événements durant l’Été du Tennis.”

“Ensemble, nous créons de nouvelles façons pour les fans de se connecter avec le jeu et les personnes derrière celui-ci”, a ajouté Cornelis.

L’accord marque le quatrième grand partenariat sportif de Nexo cette année, alors que la plateforme est devenue la Plateforme de Gestion de Patrimoine Numérique Officielle du DP World Tour et a signé des accords avec l’Open de Tennis d’Acapulco et l’Open de Tennis Mifel plus tôt cette année.

Les accords sportifs autrefois florissants dans la crypto, freinés par l’effondrement de FTX en 2022 et la fin de ses parrainages principaux, ont commencé à réémerger cette année.

Les accords récents incluent le sponsoring de maillot de Ledger avec l’équipe NBA des San Antonio Spurs et la participation minoritaire de Tether, émetteur de stablecoin, dans le club de football italien Juventus, bien que l’offre en espèces de ce géant du stablecoin pour acquérir le contrôle majoritaire ait été rejetée la semaine dernière par la société holding Exor.