Les médias cryptographiques fragmentés en Asie défient le modèle unique occidental

Résumé

• Outset PR cartographie trois modèles locaux de médias crypto à travers l’Asie, où la confiance circule via des gatekeepers locaux plutôt que par une seule publication dominante.
• Les médias crypto en Asie sont fragmentés par langue, réglementation et culture, sans média universel.
• Trois modèles principaux émergent : écosystèmes liés au capital-risque, réseaux ancrés dans les échanges, et marchés de confiance fortement régulés.
• Outset Data Pulse montre que la visibilité dépend de la connaissance des influenceurs locaux, des couches de distribution et des flux narratifs dans chaque marché.

Un nouveau rapport d’Outset PR indique que le paysage médiatique des cryptomonnaies en Asie fonctionne selon une structure fragmentée et localisée, qui diffère considérablement des modèles occidentaux, selon la dernière recherche de l’agence de relations publiques.

Le rapport remet en question l’hypothèse selon laquelle l’environnement médiatique crypto en Asie fonctionnerait de manière similaire aux marchés américains ou européens. Contrairement aux marchés occidentaux où un petit groupe de médias dominants exerce une influence étendue, aucun média en Asie ne détient une confiance ou une portée universelle dans toute la région, indique le rapport.

La fragmentation provient des différences de langue, de réglementation, de culture et d’infrastructure entre les pays, notamment le Vietnam, le Japon, la Corée du Sud, l’Indonésie, la Chine et Hong Kong, selon les résultats. Les médias dans ces marchés opèrent sous des cadres juridiques distincts et entretiennent des relations différentes avec les échanges, les investisseurs et les communautés.

La recherche d’Outset PR a identifié trois modèles principaux qui caractérisent le fonctionnement des médias crypto en Asie.

Le premier modèle, répandu dans des marchés comme le Vietnam, consiste en des écosystèmes médiatiques liés au capital-risque où les médias maintiennent des liens étroits avec des groupes d’investissement, des accélérateurs et des bâtisseurs d’écosystèmes. Dans ces marchés, la couverture médiatique dépend davantage des relations au sein de la communauté du capital-risque que des communiqués de presse traditionnels, note le rapport.

Le deuxième modèle repose sur des réseaux de distribution ancrés dans les échanges, courants en Chine, à Hong Kong et dans certaines parties de l’Asie du Sud-Est. Dans ces marchés, les médias s’appuient souvent sur le parrainage d’échange, des partenariats ou un financement direct en raison de pressions réglementaires ou de contraintes économiques. Les échanges jouent le rôle de couches de distribution, avec les listings et partenariats déterminant fréquemment la visibilité des stories, selon le rapport.

Le troisième modèle concerne des marchés de médias régulés et axés sur la confiance, comme le Japon et la Corée du Sud, où des environnements réglementaires stricts créent des médias plus prudents. Ces marchés privilégient la précision technique, la conformité claire et la transparence des sources plutôt que la rapidité, indique la recherche.

Les médias crypto en anglais ont une influence limitée dans les marchés asiatiques, car les audiences locales préfèrent des reportages en langue native qui reflètent les contextes réglementaires et culturels domestiques, indique le rapport. Les histoires globales traduites arrivent souvent tard et manquent de nuances nécessaires, selon les résultats.

Le rapport souligne que la confiance dans des environnements fragmentés émane davantage d’éditeurs, d’analystes, de fondateurs et de leaders communautaires que de marques institutionnelles. Ces individus agissent comme des filtres déterminant quels projets reçoivent de l’attention, leur réputation personnelle ayant un poids considérable.

L’analyse d’Outset PR est soutenue par Outset Data Pulse, un système d’intelligence interne qui suit les flux de trafic à travers les publications crypto, les changements régionaux dans l’attention des lecteurs, et les variations de performance liées à la réglementation, aux listings et aux cycles de marché, selon l’agence.

La société a précédemment publié une étude sur le trafic des médias crypto en Asie au deuxième trimestre, examinant comment la demande des lecteurs varie selon les pays et pourquoi les hypothèses occidentales sur le trafic ne s’appliquent pas dans les contextes locaux.

Le rapport conclut que la visibilité sur les marchés asiatiques dépend de la compréhension des voix qui exercent de l’influence dans chaque marché, de la manière dont les narratifs circulent localement, et de la communication de manière à s’aligner avec les structures médiatiques régionales.