Lorsque vous évaluez une entreprise, une chose compte plus que tout le reste : le pouvoir de fixation des prix.

Warren Buffett a toujours martelé ce point. Une entreprise peut-elle augmenter ses prix sans perdre de clients ? C'est le véritable test. Cela sépare les entreprises avec des fossés profonds de celles qui se contentent de survivre.

Réfléchissez-y. Un fort pouvoir de tarification signifie que le marché a tellement besoin de ce que vous vendez qu'il est prêt à payer plus. Un pouvoir de tarification faible ? Vous êtes coincé dans une course vers le bas, ne faisant que rivaliser sur le coût.

Dans l'investissement, ce critère fait le tri dans le bruit. Oubliez les présentations sophistiquées. Demandez-vous : cette entreprise contrôle-t-elle son propre destin, ou est-elle à la merci des forces du marché ?

C'est la différence entre construire de la richesse et courir après les rendements.