X mengizinkan promosi kripto tetapi memberlakukan larangan wilayah, pembuat konten di UE, Inggris, dan Australia dibatasi

Platform media sosial X mengumumkan pada hari Minggu bahwa di bawah kebijakan tagar yang diperbarui, itu akan memungkinkan posting konten yang disponsori kripto dengan tagar “kolaborasi berbayar”, membuka influencer untuk memonetisasi kolaborasi sponsorship terkait kripto. Namun, di pasar seperti Uni Eropa, Inggris, dan Australia, yang memiliki peraturan ketat tentang promosi keuangan, iklan cryptocurrency masih dilarang. Menurut pemimpin produk X, tag kemitraan berbayar dirancang untuk mendorong pengguna membangun bisnis di platform sambil memastikan transparansi dengan penggemar.

Cara Kerja Tag Kemitraan Berbayar X

Menurut deskripsi resmi X, “kolaborasi berbayar” didefinisikan sebagai merek pihak ketiga yang menawarkan kompensasi atau hadiah kepada pengguna, termasuk influencer dan pembuat konten, untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Kerangka pelabelan baru memungkinkan hubungan komersial semacam itu dilakukan secara terbuka di platform sambil memerlukan pengungkapan yang terlihat tentang sifat kemitraan kepada audiens.

Berikut ini adalah poin-poin inti dari kebijakan kerja sama berbayar X saat ini:

Kategori yang Diizinkan: Kerja sama berbayar yang mencakup mata uang kripto dan konten terkait perjudian, asalkan kebijakan platform diikuti dan dilakukan dalam pasar yang sesuai

Larangan global: Produk dan layanan promosi, alkohol, platform kencan, hiburan dan obat-obatan resep, produk kesehatan, tembakau, senjata, dan konten tentang masalah politik dan sosial untuk tujuan komersial

Pembatasan regional: Promosi mata uang kripto di UE, Inggris, dan Australia dibatasi secara ketat oleh undang-undang promosi keuangan, dan influencer memiliki tanggung jawab kepatuhan untuk memastikan bahwa konten tersebut tidak terlihat oleh pengguna di wilayah terkait

Mekanisme pelaporan pengguna: Siapa pun dapat melaporkan kolaborasi berbayar yang tidak ditandai dengan benar ke X

Pembatasan regional dan tanggung jawab kepatuhan influencer

Ketegangan inti dari pembaruan kebijakan ini adalah bahwa X telah membuka promosi cryptocurrency berbayar di tingkat platform, tetapi pada saat yang sama mengalihkan tanggung jawab kepatuhan regional kepada influencer itu sendiri. UE, Inggris, dan Australia bersama-sama mencakup proporsi yang signifikan dari pengguna mata uang kripto aktif di seluruh dunia, yang berarti bahwa sejumlah besar pembuat kripto harus secara aktif menyiapkan blokir geografis atau menggunakan sarana teknis lainnya untuk memastikan bahwa penggemar di wilayah terlarang tidak dapat melihat konten promosi yang relevan saat melakukan kolaborasi merek.

Peraturan ini secara langsung mewajibkan kemampuan eksekusi teknis kreator dan mengangkat masalah efektivitas penegakan - jika influencer gagal melindungi pengguna dengan benar di wilayah terkait, mereka mungkin menghadapi risiko kepatuhan iklan, sementara ketentuan kebijakan X mengaitkan tanggung jawab hukum yang sesuai dengan penayang itu sendiri, bukan platform. X telah lama menjadi posisi komunikasi inti perusahaan cryptocurrency, tim proyek, dan komunitas, dan penyesuaian kebijakan ini menyediakan jalur komersialisasi baru untuk ekosistem crypto KOL di platform, tetapi juga menghadirkan kebutuhan manajemen kepatuhan yang lebih kompleks.

Prospek masa depan untuk integrasi X Money dengan kripto

Sejalan dengan pembaruan kebijakan ini, X secara aktif memajukan tata letak layanan keuangannya. Musk mengumumkan pada 11 Februari bahwa sistem pembayaran platform, X Money, akan diluncurkan dalam bentuk “beta terbatas” dalam dua bulan ke depan, dan kemudian akan diperluas ke pengguna di seluruh dunia. X Money adalah komponen inti dari rencana “Super App” Musk, yang bertujuan untuk mengintegrasikan jejaring sosial, pesan instan, dan layanan keuangan untuk membentuk ekosistem platform yang mirip dengan WeChat China.

Pada 14 Februari, Nikita Bier lebih lanjut mengumumkan bahwa X akan meluncurkan fitur “tag uang tunai pintar”, yang memungkinkan pengguna untuk memperdagangkan saham dan mata uang kripto langsung di dalam platform. Tidak jelas apakah cryptocurrency akan diintegrasikan ke dalam arsitektur pembayaran X Money, tetapi pembukaan kebijakan promosi kripto dan perluasan aktif fungsi keuangan menunjukkan arah pendalaman strategi platform secara keseluruhan di bidang cryptocurrency.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Bagaimana kebijakan tag kemitraan berbayar X melindungi pemirsa dari iklan yang tidak dipublikasikan?

X mengharuskan semua konten promosi berbayar untuk menampilkan label “kerja sama berbayar” dan telah menetapkan mekanisme pelaporan pengguna untuk memungkinkan audiens secara proaktif melaporkan konten promosi berlabel yang salah ke platform. Platform tersebut menyatakan bahwa perilaku promosi yang tidak diungkapkan “merusak integritas produk dan menyebabkan ketidakpercayaan pengguna”, dan kebijakan ini bertujuan untuk menetapkan kendala kelembagaan antara kebutuhan komersialisasi dan transparansi informasi.

Bagaimana influencer kripto dapat memastikan bahwa konten yang dipromosikan mereka tidak terlihat di UE, Inggris, dan Australia?

Kebijakan X saat ini menempatkan tanggung jawab kepatuhan ini pada influencer itu sendiri, mengharuskan pembuat konten untuk secara aktif menggunakan alat penargetan geografis atau menetapkan pemblokiran geografis saat memposting konten yang dibatasi. Penegakan spesifik bergantung pada alat manajemen iklan yang digunakan oleh influencer dan persyaratan teknis dalam perjanjian mereka dengan pengiklan. Jika ini tidak dilakukan dengan benar, risiko kepatuhan hukum yang sesuai ditanggung oleh influencer, bukan platform X.

Apa dampak potensial dari integrasi cryptocurrency X Money pada ekosistem platform?

Jika X Money akhirnya mengintegrasikan fungsi perdagangan mata uang kripto, dan “Smart Cash Tag” yang akan datang memungkinkan pengguna untuk memperdagangkan aset kripto langsung di dalam platform, X dapat menjadi platform satu atap yang mencakup penyebaran konten kripto, komersialisasi, dan perdagangan aset, sangat meningkatkan kelekatan platform dan potensi komersialisasi bagi pengguna kripto. Namun, tekanan peraturan yang berkelanjutan di pasar utama seperti UE dan Inggris dapat menyebabkan perbedaan yang signifikan dalam garis waktu dan bentuk integrasi ini di berbagai wilayah.