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Existem duas categorias de marketing de topo, com uma superioridade relativa:
Primeira categoria: Técnica, propaganda inteligente
Depende do momento certo, do ângulo de narrativa, do valor emocional fornecido, etc., embalando tudo de forma "emocionante".
Segunda categoria: Caminho, alcance amplo
Não precisa de embalagem, o produto é a própria publicidade, o marketeiro é o criador do produto, alcançando precisamente as demandas, apresentando o produto de forma objetiva e realizando um alcance amplo.
CEO de topo concentra-se no produto, entende de marketing, mas não precisa de marketing vulgar: como Elon Musk.