A Apple lança plano mensal de “aluguel para depois comprar”; as ações da Klarna disparam 11% durante o pregão

A Apple planeja, em 28 de julho, fazer parceria com a empresa sueca de tecnologia financeira Klarna para lançar oficialmente o programa de “troca por aluguel” chamado “Apple Upgrade”; após a notícia vazar, as ações da Klarna chegaram a disparar 11% durante o pregão e fecharam em alta de 1,4%. De acordo com a Bloomberg, citando pessoas com conhecimento do assunto, o Apple Upgrade usa o modelo “aluguel primeiro, compra depois”: a Klarna atua como parte de suporte financeiro, enquanto a Apple não assume riscos financeiros.

Design do plano Apple Upgrade: prazos em faixas, forma de verificação de crédito e estreia nos EUA

As principais especificações do Apple Upgrade são as seguintes: abrange iPhone, iPad, Mac e Apple Watch; os prazos de locação são divididos em duas faixas de acordo com a frequência de troca do produto — iPhone e Apple Watch com limite de 24 meses, Mac e iPad com limite de 36 meses; a solicitação deve passar por uma verificação de crédito “leve” (soft), que não afeta a pontuação de crédito individual; o plano estreia de forma limitada no mercado dos EUA, podendo ser solicitado em lojas físicas da Apple Store e na loja online.

No vencimento do contrato, o usuário tem três opções de saída:

Quitar a parcela final e ficar com o dispositivo: ao completar o valor restante, o dispositivo passa a ser de propriedade do usuário

Devolver diretamente e encerrar o contrato: não fica com o dispositivo; o contrato é encerrado

Troca por upgrade: usar o aparelho antigo para compensar o valor e fazer upgrade para a próxima geração de produto

Se o usuário quiser quitar o contrato antecipadamente ou trocar antes do prazo, em alguns cenários é necessário pagar taxas adicionais.

Papel de suporte financeiro da Klarna: a Apple não assume riscos financeiros e a reação do mercado às ações da Klarna

Conforme o desenho do plano, a Klarna atuará como parte de suporte financeiro do Apple Upgrade, assumindo a responsabilidade financeira do programa; a Apple ganha uma nova via de vendas, mas não precisa arcar com o risco de inadimplência. Após a notícia, as ações da Klarna chegaram a subir 11% durante o pregão e fecharam em alta de 1,4%; as ações da Apple tiveram variação pouco relevante no dia. A leitura do mercado sugere que os investidores veem mais atratividade na possibilidade de a Klarna ficar com a margem de lucro gerada por essa parceria, em vez de um aumento direto nas vendas da Apple.

O contexto do aumento dos custos de memória: falta de chips de IA eleva custos de hardware e o Apple Upgrade ajuda a ratear

A indústria tem descrito essa atual onda de escassez de chips como um “fim dos estoques de memória”: a indústria de IA praticamente consumiu a capacidade de wafers e os estoques de memória, reduzindo drasticamente a oferta para eletrônicos de consumo; com isso, os custos de fabricação da Apple sobem de forma passiva e, recentemente, a empresa já reajustou os preços de venda de alguns produtos, incluindo MacBook e iPad.

Nesse cenário, o papel do Apple Upgrade é transformar a grande quantia que o consumidor precisaria desembolsar em uma compra única em várias mensalidades menores, ajudando a diluir o impacto psicológico causado pelos aumentos de preços e a manter o impulso de vendas durante o ciclo de alta.

Perguntas frequentes

Quando o Apple Upgrade será lançado e em quais mercados ele será oferecido primeiro?

De acordo com a Bloomberg, citando pessoas com conhecimento do assunto, o Apple Upgrade está planejado para ser lançado oficialmente em 28 de julho de 2026 (terça-feira), com estreia limitada ao mercado dos EUA. As solicitações poderão ser feitas via lojas físicas da Apple Store e na loja online; o cronograma de expansão para o exterior seguirá anúncios oficiais da Apple.

Qual é a diferença entre o Apple Upgrade e o programa original de iPhone Upgrade Program?

O iPhone Upgrade Program entra formalmente no fluxo de encerramento, e todas as novas solicitações serão direcionadas ao escopo mais amplo do Apple Upgrade; além do iPhone, o Apple Upgrade também inclui iPad, Mac e Apple Watch, com a Klarna como parte de suporte financeiro, enquanto a própria Apple não assume riscos financeiros.

Como as ações da Klarna reagiram após a divulgação da notícia?

Segundo a reportagem, após a divulgação da notícia as ações da Klarna chegaram a disparar 11% durante o pregão e fecharam em alta de 1,4%; as ações da Apple tiveram pouca variação no dia, e a leitura do mercado indica que os investidores estão mais otimistas com o espaço de margem que a Klarna poderá capturar a partir dessa parceria.