Азиоразделённые крипто-медиа в Азии противостоят западной модели «один размер подходит всем»

Резюме

• Outset PR описывает три локализованные модели крипто-СМИ в Азии, где доверие передается через местных gatekeeper-ов, а не через один доминирующий источник.
• Медиа в сфере криптовалют в Азии фрагментированы по языку, регулированию и культуре, и не существует универсального источника.
• Выделяются три основные модели: экосистемы, связанные с венчурным капиталом, сети, основанные на биржах, и строго регулируемые рынки доверия.
• Outset Data Pulse показывает, что видимость зависит от знания местных инфлюенсеров, уровней распространения и потоков нарративов в каждом рынке.

Новый отчет Outset PR указывает, что медиа-ландшафт криптовалют в Азии функционирует в рамках фрагментированной, локализованной структуры, которая значительно отличается от моделей западных медиа, согласно последним исследованиям PR-агентства.

Отчет оспаривает предположение, что крипто-медиа в Азии работают так же, как рынки в США или Европе. В отличие от западных рынков, где небольшая группа доминирующих источников обладает широким влиянием, ни одно из изданий в Азии не пользуется универсальным доверием или охватом по всему региону, говорится в отчете.

Фрагментация обусловлена различиями в языке, регулировании, культуре и инфраструктуре между странами, включая Вьетнам, Японию, Южную Корею, Индонезию, Китай и Гонконг, отмечают исследователи. Медиа в этих странах работают в рамках различных правовых систем и поддерживают разные отношения с биржами, инвесторами и сообществами.

Исследование Outset PR выявило три основные модели, характеризующие работу крипто-медиа в Азии.

Первая модель, распространенная в таких странах, как Вьетнам, включает экосистемы, связанные с венчурным капиталом, где СМИ поддерживают тесные связи с инвестиционными группами, акселераторами и создателями экосистем. В таких странах освещение зависит больше от отношений внутри венчурного сообщества, чем от традиционных пресс-релизов, отмечается в отчете.

Вторая модель сосредоточена на распределительных сетях, связанных с биржами, что характерно для Китая, Гонконга и части Юго-Восточной Азии. В этих странах СМИ часто полагаются на спонсорство бирж, партнерства или прямое финансирование из-за регуляторного давления или экономических ограничений. Биржи выступают в роли уровней распространения, а листинги и партнерства часто определяют, какие истории получают видимость, говорится в отчете.

Третья модель включает строго регулируемые рынки доверия, такие как Япония и Южная Корея, где строгие регуляции создают более осторожные СМИ. Эти рынки делают упор на техническую точность, ясность соблюдения правил и прозрачность источников, а не на скорость публикации, указывается в исследовании.

Англоязычные крипто-СМИ оказывают ограниченное влияние в азиатских странах, поскольку местная аудитория предпочитает нативные отчеты, отражающие внутренние регуляторные и культурные особенности, говорится в отчете. Переведенные глобальные новости часто приходят с задержкой и лишены необходимого нюанса, отмечают исследователи.

Отчет подчеркивает, что доверие в фрагментированных средах зависит от отдельных редакторов, аналитиков, основателей и лидеров сообществ, а не от институциональных брендов. Эти личности выступают в роли фильтров, определяющих, какие проекты привлекают внимание, а их личная репутация имеет большое значение.

Аналитика Outset PR поддерживается системой Outset Data Pulse — внутренней системой аналитики, которая отслеживает потоки трафика по крипто-изданиям, региональные изменения в внимании читателей и показатели, связанные с регулированием, листингами и рыночными циклами, согласно информации агентства.

Ранее компания публиковала исследования по трафику крипто-СМИ в Азии за второй квартал, анализируя, как меняется спрос читателей по странам и почему западные предположения о трафике не применимы в локальных условиях.

В заключение, в отчете говорится, что видимость на азиатских рынках зависит от понимания того, какие голоса имеют влияние в каждом конкретном рынке, как локальные нарративы распространяются и как общаться так, чтобы это соответствовало структурам региональных медиа.