Chủ tịch Giải trí Woldan thảo luận về chuyển đổi Disney, cạnh tranh phát trực tuyến của Netflix, phát triển nội dung địa phương và tự do ngôn luận

Những nhân vật Disney luôn mang lại cảm giác ấm áp và an toàn cho mọi người. Từ Mickey Mouse đến nhiều hình tượng kinh điển vượt thời gian khác, những nhân vật này đã đồng hành cùng vô số gia đình trưởng thành, đồng thời tạo nên trái tim cảm xúc của thương hiệu Disney su trăm năm. Tuy nhiên, dưới sự trỗi dậy của dịch vụ truyền phát trực tuyến, sự suy thoái của truyền hình truyền thống và áp lực chính trị cùng công nghệ, gã khổng lồ giải trí này đang đứng trước thời khắc then chốt của quá trình chuyển đổi.

Bloomberg gần đây đã phỏng vấn Dana Walden, đồng chủ tịch Disney Entertainment, cô được công nhận rộng rãi là một trong những lãnh đạo thông minh nhất Hollywood, thậm chí có khả năng trở thành người kế nhiệm CEO của Disney. Trong chương trình, còn có các cuộc phỏng vấn với nhiều sao hợp tác cùng Disney, bao gồm Kim Kardashian, Kris Jenner, diễn viên phim Bác sĩ thực tập Ellen Pompeo, và nhân vật chính của bộ phim Shogun, Sanada Hiroyuki, để hiểu rõ hơn về tham vọng của gã khổng lồ giải trí này trong lĩnh vực streaming toàn cầu và truyền hình truyền thống, cố gắng phác thảo chiến lược của Disney trong bản đồ giải trí toàn cầu. Bài viết này trích từ các điểm chính trong phần tổng hợp phỏng vấn của Bloomberg.

Dana Walden từ Fox chuyển sang con đường Chủ tịch Hollywood của Disney

Dana Walden trưởng thành tại Los Angeles, mẹ cô là một diễn viên nhạc kịch, từ nhỏ đã đắm chìm trong văn hóa biểu diễn và truyền hình. Năm 1992, cô gia nhập 20th Century Fox, bắt đầu trong bộ phận PR, dần chuyển sang cốt lõi nội dung và sản xuất, làm việc cùng các nhóm sáng tạo của các bộ phim kinh điển như The X-Files, The Simpsons, tích lũy kinh nghiệm sản xuất đa phương tiện. Trong 26 năm làm việc tại Fox, cô đã dẫn dắt các chương trình như The Glee Club, Empire thành công, đạt đến đỉnh cao trong sự nghiệp, được xem là một trong những lãnh đạo sáng suốt nhất Hollywood. Sau khi Disney mua lại Fox vào năm 2019, Walden chính thức gia nhập Disney, giữ chức đồng chủ tịch giải trí, phụ trách nội dung truyền hình và streaming toàn cầu.

Chiến lược đối đầu Netflix của Disney

Netflix đã tiên phong trong cuộc cách mạng streaming, còn Disney đến năm 2019 mới ra mắt Disney+; nhiều người đặt câu hỏi về việc họ khởi đầu muộn. Tuy nhiên, Walden không đồng tình, cô nhấn mạnh Disney sở hữu các IP trí tuệ mạnh nhất thế giới, Disney+ chỉ sau 24 giờ ra mắt đã thu hút hàng triệu thuê bao, chứng minh sức hấp dẫn của thương hiệu IP vẫn còn mạnh mẽ. Khác với chiến lược nội dung của Netflix, Walden nhấn mạnh Disney chọn con đường “tổ chức cẩn thận”, không cạnh tranh bằng số lượng mà tập trung vào chất lượng, IP kinh điển và mở rộng các chương trình truyền hình truyền thống qua đa nền tảng. Cô mô tả Disney muốn xây dựng mối liên kết cảm xúc và vũ trụ thương hiệu vĩnh cửu. Disney sở hữu các nền tảng như Pixar, Marvel, LucasFilm, Fox, Hulu, ABC, Disney+, A+E và FX; dựa trên các thương hiệu truyền hình kinh điển, các IP hoạt hình và truyện tranh, Disney đã có các nội dung gốc tốt hơn Netflix, đủ tự tin để cạnh tranh và hướng tới vị trí số một toàn cầu trong ngành giải trí.

Hiệu ứng Flywheel của Disney: Nội dung, trải nghiệm và tích hợp nền tảng

Giải trí chỉ là một phần trong đế chế Disney. Sau thành công của phim ảnh và series, họ mở rộng sang các lĩnh vực như công viên giải trí, du thuyền, hàng hóa và trải nghiệm, tạo thành “hiệu ứng flywheel của Disney”. Walden hiện quản lý ABC, FX, Hulu và Disney+, cô xem đây là một hệ sinh thái giải trí tích hợp, không phải các nền tảng cạnh tranh lẫn nhau. Bà nói, “Cùng hợp tác” qua việc phát sóng đồng bộ trên ABC và streaming đã thành công thu hút khán giả trẻ, tăng mạnh tỷ lệ xem. Bà cho rằng phát sóng trực tiếp và tính tức thì vẫn là lợi thế của truyền hình tuyến tính, còn streaming mang lại sự linh hoạt xem bất cứ lúc nào, bất cứ nơi đâu.

Chiến lược sao và nội dung: Gia đình Kardashian thử nghiệm đa dạng

Việc đưa gia đình Kardashian vào Hulu là thành quả quan trọng của Walden khi mới nhận chức. Kris Jenner mô tả Walden là người đàm phán cứng rắn và trực tiếp, còn Kim Kardashian thử vai diễn trong bộ phim pháp lý All’s Fair (Một điều công bằng) của Hulu, hợp tác cùng nhà sáng tạo Ryan Murphy. Dù đánh giá bộ phim này có ý kiến trái chiều, nhưng chiến dịch quảng bá toàn cầu và phần mở đầu đã chứng minh sức hút của sao vẫn còn mạnh mẽ.

Phim dài kỳ “Bác sĩ thực tập” và FX “Shogun” thu hút khán giả toàn cầu

Trong bối cảnh truyền hình truyền thống suy giảm, “Bác sĩ thực tập” của ABC vẫn liên tục phát sóng đến mùa thứ 22, trở thành một trong số ít các bộ phim dài kỳ vượt qua các thế hệ. Diễn viên Ellen Pompeo cho biết, trong thời đại bùng nổ nội dung, thói quen xem cố định của khán giả và khả năng nhanh chóng đi vào cốt truyện là chìa khóa để bộ phim duy trì thành công.

FX “Shogun” thể hiện tham vọng toàn cầu của Disney, với nhiều đoạn thoại tiếng Nhật do Sanada Hiroyuki thủ vai và sản xuất, thể hiện trung thành văn hóa Nhật Bản, trở thành một trong những series gốc ngoại ngữ thành công nhất của FX.

Chiến lược mở rộng toàn cầu: Nội dung bản địa

Disney+ hiện phủ sóng hơn 150 quốc gia, đầu tư nội dung bản địa tại các thị trường trọng điểm. Walden nói rằng không phải mọi quốc gia đều sản xuất nội dung gốc, mà chọn các thị trường tiềm năng nhất để phát triển sâu rộng hơn.

Thách thức tự do ngôn luận và lãnh đạo

Trí tuệ nhân tạo trở thành làn sóng phá vỡ tiếp theo. Walden nhấn mạnh AI có thể giúp giảm chi phí và nâng cao hiệu quả, nhưng cốt lõi của Disney vẫn là khả năng kể chuyện của con người. Công ty đang hợp tác với biên kịch, diễn viên và đạo diễn để xây dựng giới hạn sử dụng. Về áp lực chính trị, sự kiện Jimmy Kimmel tạm ngưng phát sóng đã gây tranh cãi về tự do ngôn luận. Walden nói rằng quyết định tạm dừng này chỉ nhằm giảm nhiệt dư luận và bảo vệ nhân viên, đồng thời phủ nhận bị áp lực từ Nhà Trắng hoặc Donald Trump, nhấn mạnh công ty kiên trì tự do sáng tạo.

Ngoài ra, nhiều người cho rằng Walden có thể trở thành CEO tiếp theo của Disney. Bà trả lời một cách khiêm tốn, nhấn mạnh rằng hợp tác nhóm và phát triển dài hạn của công ty còn quan trọng hơn vị trí cá nhân. Trước sự cạnh tranh streaming, thay đổi công nghệ và chia rẽ văn hóa, bà vẫn lạc quan về tương lai. Walden tin rằng bất kể công nghệ tiến bộ ra sao, những câu chuyện tốt nhất và cảm xúc có thể kết nối trái tim mọi người luôn có giá trị.

Đọc thêm:

Bất ngờ! Netflix mua lại Warner Bros., thị trường giải trí toàn cầu sắp có cuộc “đại cách mạng”

Vụ Jimmy Kimmel tạm dừng chương trình chưa lắng xuống, nhà đầu tư Disney yêu cầu làm rõ liệu có bị chính trị hóa hay không

Bài viết này về Chủ tịch giải trí Walden chia sẻ về chuyển đổi của Disney, cạnh tranh streaming của Netflix, nội dung địa phương và tự do ngôn luận ban đầu xuất hiện trên Bloomberg ABMedia.