Xã hội truyền thông tràn ngập nội dung rác AI, người dùng thực sự ngày càng ít chia sẻ hơn. Các quỹ đầu tư hàng đầu như a16z đề xuất khái niệm truyền thông cọc (Staked Media), sử dụng cơ chế cầm cố tài sản mã hóa để lọc bỏ tiếng ồn AI, xây dựng lại niềm tin vào nội dung bằng cam kết có thể xác minh.
(Trước đó: Animal Crossing tích hợp AI LLM “tính giải trí tăng vọt”, streamer thử chơi: trò chuyện suốt đời không lặp lại)
(Bổ sung nền: Trò chơi do AI tạo ra nghi là sao chép Pokémon! Trên Steam ra mắt 《幻獸帕魯》 bán chạy 200 vạn bộ, Nintendo có thể kiện không?)

Mục lục bài viết

• Khi AI bắt đầu tự sao chép, mạng lưới đang bị “nội dung tiền chế” tràn ngập
• Trong thời đại AI tràn lan, dùng tiền thật xây dựng niềm tin truyền thông
• Sử dụng cơ chế cọc để nâng cao chi phí làm giả, đề xuất giới thiệu cơ chế xác thực nội dung kép

Hiện tại, các mạng xã hội có vẻ vẫn sôi động, nhưng “cảm giác sống động” đang dần biến mất. Khi lượng lớn nội dung rác AI (AI slop) tràn vào các nền tảng chính thống, nội dung giả mạo, câu view tràn lan, ngày càng nhiều người dùng thực sự mất hứng chia sẻ, thậm chí bắt đầu rút lui.

Đối mặt với làn sóng nội dung rác AI, chỉ dùng thuật toán kiểm duyệt đơn thuần đã không còn đủ sức. Gần đây, quỹ đầu tư hàng đầu a16z đã đề xuất khái niệm truyền thông cọc (Staked Media), dùng tiền thật để lọc tiếng ồn AI, thu hút sự chú ý của thị trường.

Khi AI bắt đầu tự sao chép, mạng lưới đang bị “nội dung tiền chế” tràn ngập

“AI bắt đầu bắt chước AI rồi.”

Gần đây, các quản trị viên của Reddit, diễn đàn lớn của Mỹ, rơi vào khủng hoảng, họ đang chiến đấu với lượng lớn nội dung do AI tạo ra. Trong subreddit r/AmItheAsshole với 24 triệu người dùng, quản trị viên than phiền hơn phân nửa nội dung đều do AI sinh ra.

Chỉ trong nửa đầu năm 2025, Reddit đã xóa hơn 40 triệu bài rác và nội dung giả mạo. Hiện tượng này cũng lan rộng sang Facebook, Instagram, X, YouTube, 小紅書 và TikTok.

Trong thời đại thông tin bùng nổ, nhưng tiếng nói thực sự ngày càng ít, nội dung rác do AI sản xuất gần như tràn ngập toàn mạng, âm thầm xâm lấn tư duy của mọi người. Thực tế, cùng với sự phổ biến của các công cụ tạo nội dung như ChatGPT và Gemini, việc sáng tạo thủ công đang bị AI thay thế, trở thành một “nhà máy sản xuất hàng loạt”.

Theo nghiên cứu mới nhất của công ty tối ưu hóa tìm kiếm Graphite, kể từ khi ChatGPT công khai cuối năm 2022, tỷ lệ bài viết do AI tạo ra tăng vọt, từ khoảng 10% năm đó lên hơn 40% năm 2024. Tính đến tháng 5 năm nay, tỷ lệ này đã lên tới 52%.

Tuy nhiên, phần lớn nội dung AI tạo ra giống như “đồ ăn chế biến sẵn”, có công thức cố định và quy trình chuẩn hóa, nhưng thiếu linh hồn, đọc vào cảm giác nhạt nhẽo. Hơn nữa, AI ngày nay không còn kém cỏi nữa, chúng không chỉ bắt chước giọng điệu con người, thậm chí còn có thể sao chép cảm xúc. Từ hướng dẫn du lịch đến tranh cãi tình cảm, thậm chí là kích động đối lập xã hội để câu view, AI đều có thể làm dễ dàng.

Điều nguy hiểm hơn nữa là khi AI sinh ra ảo giác, nó sẽ nói chuyện như đúng rồi, không chỉ tạo ra nội dung rác mà còn gây ra khủng hoảng niềm tin.

Trong thời đại AI tràn lan, dùng tiền thật xây dựng niềm tin truyền thông

Đối mặt với làn sóng nội dung rác AI tràn lan trên mạng, dù các nền tảng lớn có cập nhật cơ chế kiểm duyệt, tích hợp AI hỗ trợ, hiệu quả quản lý vẫn còn hạn chế. Trong báo cáo hàng năm quan trọng của a16z crypto, Robert Hackett đã đề xuất khái niệm truyền thông cọc.

Báo cáo chỉ ra rằng, mô hình truyền thông truyền thống đề cao tính khách quan, nhưng những bất cập đã rõ ràng. Mạng lưới giúp mỗi người có kênh phát ngôn, ngày nay ngày càng nhiều nhà hoạt động, người thực hành và nhà xây dựng trực tiếp truyền đạt quan điểm tới công chúng, góc nhìn của họ phản ánh lợi ích trong thế giới. Thật trớ trêu, khán giả tôn trọng họ không phải vì “dù họ có liên quan lợi ích”, mà chính vì “bởi vì họ có lợi ích liên quan”.

Xu hướng mới này không phải do sự nổi lên của mạng xã hội, mà là “sự xuất hiện của công cụ mã hóa”, giúp mọi người đưa ra cam kết có thể xác minh công khai. Khi AI làm giảm đáng kể chi phí tạo ra lượng lớn nội dung, quá trình trở nên dễ dàng hơn (có thể dựa trên bất kỳ góc nhìn, danh tính nào để xác thực nội dung), chỉ dựa vào lời nói của con người (hoặc robot) đã không còn đủ thuyết phục. Thay vào đó, tài sản token hóa, khóa mã theo chương trình, thị trường dự đoán, lịch sử chuỗi khối cung cấp nền tảng vững chắc hơn cho niềm tin: người bình luận khi phát biểu có thể chứng minh hành vi nhất quán của mình (bằng vốn để ủng hộ quan điểm); chủ podcast có thể khóa token, chứng minh họ không đổi lập trường hoặc thao túng; nhà phân tích có thể liên kết dự đoán với thị trường công khai, tạo thành hồ sơ có thể kiểm tra.

Đây chính là hình thái ban đầu của “truyền thông cọc”: loại truyền thông này không chỉ đồng tình với lợi ích liên quan, mà còn cung cấp hình thức truyền thông có thể chứng minh thực tế. Trong mô hình này, độ tin cậy không đến từ việc giả vờ trung lập, hay từ các luận điểm vô căn cứ, mà đến từ cam kết lợi ích có thể công khai, minh bạch và có thể xác minh. Truyền thông cọc không thay thế các hình thức truyền thông khác, mà bổ sung vào hệ sinh thái hiện tại. Nó gửi đi tín hiệu mới: không còn là “tin tôi đi, tôi trung lập”, mà là “đây là rủi ro tôi sẵn sàng chịu, đây là cách bạn có thể xác minh tôi nói thật hay không”.

Robert Hackett dự đoán, lĩnh vực này sẽ tiếp tục phát triển, giống như các phương tiện truyền thông đại chúng thế kỷ 20 để thích nghi với công nghệ và cơ chế khuyến khích thời đó (thu hút khán giả và nhà quảng cáo), bề ngoài theo đuổi “khách quan” và “trung lập”. Hiện nay, AI khiến việc tạo hoặc giả nội dung trở nên dễ dàng, nhưng thứ thực sự khan hiếm lại chính là bằng chứng, những người có thể đưa ra cam kết xác minh và thực sự hỗ trợ quan điểm của mình sẽ có lợi thế hơn.

Sử dụng cơ chế cọc để nâng cao chi phí làm giả, đề xuất giới thiệu cơ chế xác thực nội dung kép

Ý tưởng sáng tạo này cũng nhận được sự đồng thuận của các chuyên gia trong lĩnh vực mã hóa và đề xuất các giải pháp.

Chuyên gia phân tích mã hóa Chen Jian cho biết, từ các phương tiện truyền thông lớn đến tự phát, các tin giả tràn lan, một sự kiện có thể bị đưa tin đảo chiều liên tục. Nguyên nhân chính là chi phí làm giả thấp, lợi nhuận cao. Nếu xem mỗi người truyền tải thông tin như một nút mạng, tại sao không dùng cơ chế kinh tế dựa trên POS (bằng chứng cổ phần) của blockchain để giải quyết vấn đề này? Ông đề xuất, ví dụ, cho phép mỗi nút phải cọc một khoản vốn trước khi phát biểu ý kiến, càng cọc nhiều, độ tin cậy càng cao; người khác có thể thu thập chứng cứ để thách thức, nếu thách thức thành công, hệ thống sẽ phạt tiền cọc và thưởng cho người thách thức. Tất nhiên, quá trình này còn liên quan đến vấn đề riêng tư và hiệu quả, hiện có các giải pháp như Swarm Network kết hợp ZK và AI, vừa bảo vệ quyền riêng tư của người tham gia, vừa dùng phân tích đa mô hình để hỗ trợ xác minh, tương tự chức năng xác thực sự thật của Grok trên Twitter.

Nhà KOL mã hóa Blue Fox cũng cho rằng, có thể dùng công nghệ chứng minh không kiến thức (zk) để giúp truyền thông hoặc cá nhân chứng minh độ tin cậy của mình trực tuyến, giống như “ghi chú” trên mạng, và đưa lên chuỗi khối không thể sửa đổi. Nhưng chỉ có ghi chú thôi chưa đủ, còn cần “cọc” một lượng tài sản làm bảo đảm, như ETH, USDC hoặc các token mã hóa khác.

Cơ chế cọc rất đơn giản: nếu nội dung đăng tải bị chứng minh là tin giả, tài sản cọc sẽ bị phạt; nếu nội dung xác thực, tài sản cọc sẽ được hoàn lại sau một thời gian, thậm chí còn có thể nhận phần thưởng bổ sung (như token phát hành của truyền thông cọc hoặc phần chia từ số tiền phạt của kẻ làm giả). Cơ chế này tạo ra môi trường khuyến khích nói thật. Đối với truyền thông, cọc thực sự làm tăng chi phí vốn, nhưng đổi lại là niềm tin thực sự từ khán giả, điều này đặc biệt quan trọng trong thời đại tràn lan tin giả.

Ví dụ, một YouTuber đăng video giới thiệu sản phẩm, cần “ghi chú” trên chuỗi Ethereum và cọc ETH hoặc USDC. Nếu nội dung không đúng sự thật, tiền cọc sẽ bị mất, khán giả có thể yên tâm tin vào nội dung video; hoặc một người giới thiệu điện thoại, cần cọc 100 USD ETH và tuyên bố: “Nếu điện thoại này không có chức năng làm đẹp như quảng cáo, tôi sẽ đền bù.” Khi thấy người sáng tạo cọc tiền, khán giả sẽ cảm thấy đáng tin hơn. Nếu nội dung là giả mạo AI, người sáng tạo sẽ mất tiền cọc.

Về việc phân định đúng sai của nội dung, Blue Fox đề xuất có thể áp dụng cơ chế “đồng thuận cộng đồng + thuật toán” để xác thực kép. Về phía cộng đồng, người dùng có quyền bỏ phiếu (cần cọc tài sản mã hóa), nếu quá 60% phiếu đồng ý là giả; về phía thuật toán, dùng phân tích dữ liệu để hỗ trợ xác minh kết quả bỏ phiếu; cơ chế trọng tài, nếu người đăng nội dung không đồng ý với kết quả, có thể khởi kiện lên hội đồng chuyên gia; nếu phát hiện người bỏ phiếu cố tình thao túng, sẽ bị phạt tài sản bỏ phiếu; người tham gia bỏ phiếu và hội đồng chuyên gia đều nhận thưởng, nguồn thưởng gồm tiền phạt và token truyền thông. Ngoài ra, người sáng tạo nội dung còn có thể dùng công nghệ chứng minh không kiến thức để tạo chứng cứ xác thực nguồn gốc nội dung, ví dụ như tạo chứng cứ nguồn gốc thật của video.

Đối với những người có khả năng tài chính muốn lợi dụng cơ chế cọc để làm giả, Blue Fox đề xuất nâng cao chi phí làm giả lâu dài, không chỉ về vốn mà còn về thời gian, hồ sơ lịch sử, hệ thống uy tín và trách nhiệm pháp lý. Ví dụ, tài khoản bị phạt sẽ bị đánh dấu, sau đó khi đăng nội dung cần cọc nhiều hơn; nếu tài khoản bị phạt nhiều lần, độ tin cậy của nội dung sẽ giảm mạnh; nghiêm trọng hơn, có thể đối mặt với trách nhiệm pháp lý.