去中心化的區塊鏈基礎設施承諾打破壟斷，消除門檻，並使不透明的流程透明化——根據去中心化廣告交易所 Alkimi 的說法，這在網路廣告行業尤為迫切需要。 “中介機構收取高達40%到80%的費用，所以如果你是耐克，想在CNN投放廣告，你的40%到80%的資金就會流失，”該公司執行長 Ben Putley 表示。這意味著廣告商的花費能力受到損失，出版商也無法獲得資金來支持新聞和其他內容的製作。
“這種情況的原因在於市場大多完全不透明，” Putley 解釋。多次研究揭示了“猖獗”的詐騙行為，行業數據顯示全球可能損失高達1000億美元。不透明的供應鏈意味著品牌可能為未被目標受眾看到的曝光付費。 建立在 Sui 網絡之上，Alkimi 在一個開放且防篡改的帳本上記錄所有與行銷活動相關的數據——這意味著廣告商和出版商都可以實時監控預算的使用情況。 簡化這個“AdFi”流程也意味著每一美元能花得更遠。eMarketer 的研究發現，美國近三分之一的廣告支出流向中介，原因是幕後的拍賣。 “我們為出售廣告的人提供更多收入，” Putley 表示，並補充說：“我們讓媒體買家用更少的錢獲得更多媒體，並將其分配給使用網路的人。” 目前，Alkimi 的平台已被可口可樂、戴爾、國泰航空、Meta、天際、Bupa、Kraken、PayPal、TikTok 和美國運通等品牌使用。對於電動車品牌 Polestar 的連網電視廣告活動，Alkimi 聲稱已取得 Nielsen 核實的結果，顯示銷售意向提升34%、品牌聯想提升24%、觀看率達99%、影片完整率達96%。對於 AWS 的影片廣告活動，Alkimi 宣稱每千次曝光成本（CPM）降低了68%，影片完成率提升了19%。
Alkimi 與 Walrus Alkimi 使用 Sui Stack 作為其底層區塊鏈基礎設施，包括去中心化數據層 Walrus、數據安全層 Seal 和可驗證計算層 Nautilus。 “我們不依賴單一供應商，Walrus 將數據分散在一個分布式節點網絡中——確保數據始終可用，每個字節都可以在鏈上驗證，” Walrus 基金會的執行長 Rebecca Simmonds 表示，並補充說：“這使得 Alkimi 能夠‘保持每一次曝光、每一次點擊、每一筆交易都可審計且可驗證’。” 根據 Walrus 的資料，該廣告平台目前每天處理超過2500萬次曝光——迄今已完成35億筆交易。 “全球廣告市場每分鐘處理2億到5億筆交易，” Putley 說，“所以我們的潛力很大。” 由於每天有數十億次點擊、曝光和交易流經廣告技術系統，將全部執行數據存放在鏈上對 Alkimi 來說既慢又昂貴。 導入 Walrus 和 Sui Stack 為 Alkimi 提供了處理大量數據的基礎設施，且不影響速度、成本或可審計性，該廣告平台表示。 “去中心化及其在層級一的規模，加上共識機制的速度，能在 Walrus 上安全、永久地存儲數據，並用 Seal 保護數據，以及用 Nautilus 驗證鏈外交易和流程，這些都使它成為我們擴展 AdFi 的理想平台，” Putley 在最近的訪談中說。 該公司工程團隊補充說，Alkimi 與 Walrus 的整合“無縫”，並且“有清晰、組織良好的文件”，使團隊“花更少時間排除故障，更多時間專注於建設”。
廣告的演變 這一新方法正值消費者對線上隱私要求提高、並日益警惕瀏覽習慣被侵入式 cookies 監控的時代。 同時，全球企業也越來越重視廣告投放的價值。更清楚的數據顯示廣告效果，對未來活動的規劃至關重要。 Alkimi 表示，其解決方案與歐盟數位服務法（Digital Services Act）推動的廣告技術規範趨勢相符，該法案現正引入更嚴格的披露要求。 “Cookies 正在消失，手機上的設備ID 也大多已不存在，” Putley 說。“需要一種新的方式來貨幣化數據，支付有價值的數據。對我來說，Walrus 是一個非常不錯的解決方案。”
由 Walrus 提供 了解更多合作資訊，請訪問 Decrypt。
