優步將目光投向亞洲：澳門重新啟動或預示著重要的擴展路徑

優步科技（Uber Technologies）在澳門重新啟動其叫車服務，標誌著公司在經歷多年缺席後，策略性地重返亞洲市場。此舉顯示優步可能正著眼於在整個亞洲擴展更廣泛的布局，該地區在過去因運營挑戰與競爭壓力而逐漸退出。此次重新啟動，正值公司準備利用澳門龐大的旅遊產業，並在戰略性重要市場建立據點。

此舉使澳門的乘客能透過優步應用程式以多語言預訂與支付計程車，提供無縫的叫車服務體驗。除了標準計程車服務外，優步還推出高端豪華車選項，連接澳門與附近的香港—但預訂必須提前24小時安排。為了加快用戶採用率，優步積極招募司機並在整個推廣期間提供績效獎金。進入澳門的決策反映出該市作為全球旅遊與賭場中心的獨特地位，每年吸引數百萬來自中國大陸、香港及國際市場的遊客。

澳門之舉：為何這個市場對優步的亞洲雄心如此重要

澳門不僅僅是另一個叫車市場。作為一個擁有繁榮旅遊與賭場產業的特別行政區，該市吸引國際旅客，期待現代化的交通解決方案。優步專注於多語言支持與高端服務，顯示公司正針對本地居民與高價值旅客—這一策略有望從一開始就帶來可觀的收入。

這次在亞洲的擴展反映出優步長遠的雄心，即在一個既有利可圖又競爭激烈的區域重建市場份額。公司正謹慎布局，旨在重新建立在關鍵城市與地區的信譽與市場佔有率，這些地區與其核心能力高度契合。

歷史教訓：過去退出市場如何影響當前策略

優步在亞洲的歷史相當複雜。2016年，該公司將在中國大陸的業務出售給滴滴出行（Didi Global），退出中國市場，認為當時中國的叫車市場競爭過於激烈，外國企業難以立足。兩年後，優步將東南亞業務轉讓給Grab，基本上放棄了該區域，讓本地競爭者更好地掌握市場動態。

不過，優步仍持有Grab的戰略股權，能從合併後在柬埔寨、印尼、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南等東南亞市場的成長中獲益。值得一提的是，優步曾在澳門運營過，後來暫停服務—這次重新啟動並非全新進入，而是回到熟悉的市場，伴隨著改善的市場條件與運營準備。

這些歷史退出經驗提供寶貴的教訓：在成熟的亞洲市場，與本地既有企業直接競爭極具挑戰，但選擇以旅遊為導向的目的地如澳門作為切入點，則提供較為現實的重返與成長途徑。

估值與投資展望：數據透露的訊息

從投資角度來看，優步（UBER）股價表現喜憂參半。過去一年，UBER股價漲幅超過15%，略高於整體市場趨勢，但仍落後於網路服務行業60%的成長率。該股也落後於競爭對手Lyft（LYFT），後者在投資者中展現出較強的動能。

在估值方面，UBER的12個月預期市銷率為2.75倍，相較於行業同儕相對便宜。Lyft的市銷比更低，估值更為便宜。UBER的價值評分為C，顯示中等的估值吸引力，而Lyft則獲得較高的A。

近期分析師調整預估顯示動能略有放緩：Zacks的2025年第四季、2026年第一季及2026年全年盈利預估在過去兩個月內下調，但2025年的預估略微上升，顯示短期預期趨於穩定。UBER目前的Zacks排名為第3名（持有），反映出在成長信號混雜的情況下保持中立。

展望未來：優步能否持續其亞洲擴張？

澳門的重新啟動是優步更廣泛亞洲擴張策略的風向標。若在此精心挑選的市場取得成功，將驗證公司策略的有效性，並為進入其他戰略性重要的亞洲城市鋪路。公司願意在過去遭遇挫折後重返亞洲，展現管理層對市場變化與運營能力的信心。

對於關注優步擴張動向的投資者來說，澳門的舉措代表了地理多元化與營收成長的實質進展。這是否意味著一個持續的亞洲擴張計畫的開始，或僅是有限的機會性行動，將隨著管理層提供更多策略指引與運營數據逐步明朗。風險與潛在回報並存，若優步能成功執行其亞洲雄心，前景將十分光明。