สรุปโดยย่อ
- แพลตฟอร์ม “AdFi” Alkimi มุ่งแก้ไขปัญหาการฉ้อโกงในตลาดโฆษณา
- Alkimi บันทึกข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาดบนสมุดบัญชีเปิดและปลอดการแก้ไขของ Sui ทำให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถติดตามงบประมาณโฆษณาแบบเรียลไทม์
- แพลตฟอร์ม Alkimi ได้รับความนิยมจากแบรนด์ชั้นนำ เช่น Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok และ American Express
โครงสร้างพื้นฐานบล็อกเชนแบบกระจายศูนย์สัญญาว่าจะทำลายการผูกขาด ลบตัวกลาง และทำให้กระบวนการที่ไม่โปร่งใสกลายเป็นโปร่งใส—และหนึ่งในอุตสาหกรรมที่จำเป็นอย่างยิ่งคือโฆษณาออนไลน์ ตามคำกล่าวของ Alkimi ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบกระจายศูนย์
“ตัวกลางคิดค่าธรรมเนียมสูงถึง 40 ถึง 80% ดังนั้นถ้าคุณเป็น Nike และต้องการลงโฆษณาบน CNN, เงิน 40 ถึง 80% ของดอลลาร์ของคุณจะหายไป” ตามคำกล่าวของ CEO Ben Putley ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาสูญเสียกำลังซื้อ และผู้เผยแพร่ไม่ได้รับเงินที่จำเป็นสำหรับสนับสนุนข่าวสารและเนื้อหาอื่นๆ
“สาเหตุที่เป็นเช่นนี้เพราะตลาดส่วนใหญ่ไม่โปร่งใส” Putley อธิบาย การศึกษาซ้ำๆ พบว่ามีการฉ้อโกงอย่างแพร่หลาย โดยตัวเลขในอุตสาหกรรมประมาณว่ามีการสูญเสียเงินทั่วโลกสูงถึง 100 พันล้านดอลลาร์ โซ่อุปทานที่ไม่โปร่งใสทำให้แบรนด์อาจจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลที่ไม่ได้เห็นโดยกลุ่มเป้าหมาย
สร้างบนเครือข่าย Sui Alkimi บันทึกข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาดบนสมุดบัญชีเปิดและปลอดการแก้ไข ซึ่งหมายความว่าทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถตรวจสอบการใช้จ่ายงบประมาณได้แบบเรียลไทม์
การปรับปรุงกระบวนการ “AdFi” นี้ยังสามารถทำให้แต่ละดอลลาร์ไปได้ไกลขึ้น งานวิจัยจาก eMarketer พบว่าเกือหนึ่งในสามของงบโฆษณาในสหรัฐฯ ไปยังตัวกลางเนื่องจากการประมูลลับหลังฉาก
“เราสร้างรายได้มากขึ้นให้กับผู้ขายโฆษณา” Putley กล่าว พร้อมเสริมว่า “เราช่วยให้ผู้ซื้อสื่อได้สื่อมากขึ้นในงบประมาณของพวกเขาและแจกจ่ายให้กับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต”
ปัจจุบัน แพลตฟอร์ม Alkimi ถูกใช้งานโดยแบรนด์ชั้นนำ เช่น Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok และ American Express สำหรับแคมเปญทีวีเชื่อมต่อของ EV แบรนด์ Polestar Alkimi อ้างว่าสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ได้รับการยืนยันจาก Nielsen ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีการเพิ่มขึ้นของความตั้งใจซื้อถึง 34%, การเชื่อมโยงแบรนด์ขึ้น 24%, การมองเห็น 99% และอัตราการดูวิดีโอครบ 96% สำหรับแคมเปญวิดีโอบน AWS Alkimi สามารถลดต้นทุนต่อพันครั้ง (CPM) ได้ถึง 68% พร้อมกับเพิ่มอัตราการดูวิดีโอครบ 19%
Alkimi และ Walrus
Alkimi ใช้โครงสร้างพื้นฐานบล็อกเชน Sui Stack รวมถึง Walrus ซึ่งเป็นชั้นข้อมูลแบบกระจายศูนย์, Seal ซึ่งเป็นชั้นความปลอดภัยของข้อมูล และ Nautilus ซึ่งเป็นชั้นคำนวณที่สามารถตรวจสอบได้
“แทนที่จะพึ่งพาเพียงผู้ให้บริการรายเดียว Walrus กระจายข้อมูลไปยังเครือข่ายโหนดแบบกระจาย—รับประกันว่าข้อมูลจะพร้อมใช้งานเสมอ พร้อมทั้งสามารถตรวจสอบได้บนเชน” Rebecca Simmonds ผู้บริหารของ Walrus Foundation กล่าว พร้อมเสริมว่าสามารถทำให้ Alkimi “เก็บบันทึกทุกการแสดงผล ทุกคลิก ทุกธุรกรรม ให้สามารถตรวจสอบและยืนยันได้”
ตามข้อมูลของ Walrus แพลตฟอร์มโฆษณาขณะนี้กำลังประมวลผลมากกว่า 25 ล้านการแสดงผลต่อวัน—โดยมียอดธุรกรรมรวมกว่า 3.5 พันล้านรายการ
“ตลาดโฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบธุรกรรมมากถึง 200 ถึง 500 ล้านรายการต่อวินาทีทั่วโลก” Putley กล่าว “ดังนั้นจึงมีพื้นที่ว่างมากในสิ่งที่เรากำลังทำ”
ด้วยจำนวนคลิก การแสดงผล และธุรกรรมจำนวนมากที่ไหลผ่านระบบเทคโนโลยีโฆษณาทุกวัน การเก็บและสร้างซ้ำข้อมูลการดำเนินงานทั้งหมดบนเชนเป็นทางเลือกที่ช้าและมีต้นทุนสูงเกินไปสำหรับ Alkimi
การนำ Walrus และ Sui Stack มาใช้ทำให้ Alkimi มีโครงสร้างพื้นฐานรองรับการจัดการข้อมูลจำนวนมหาศาลโดยไม่ลดทอนความเร็ว ต้นทุน หรือความสามารถในการตรวจสอบ แพลตฟอร์มโฆษณากล่าว
“การกระจายอำนาจและขนาดของการกระจายอำนาจนั้นทั่วทั้งชั้น-1 ของพวกเขา รวมถึงความเร็วของกลไกฉันทามติ ความสามารถในการเก็บข้อมูลอย่างปลอดภัย ถาวร และกระจายศูนย์บน Walrus ความสามารถในการรักษาความปลอดภัยข้อมูลด้วย Seal และความสามารถในการตรวจสอบธุรกรรมและกระบวนการนอกเชนด้วย Nautilus ทำให้เป็นบ้านที่สมบูรณ์แบบสำหรับการขยายตัวของ AdFi” Putley กล่าวในสัมภาษณ์ล่าสุด
ทีมวิศวกรรมของบริษัทเสริมว่า การบูรณาการของ Alkimi กับ Walrus เป็นไปอย่างราบรื่น พร้อมเอกสารประกอบที่ชัดเจนและเป็นระเบียบ ซึ่งช่วยให้ทีม “ใช้เวลาน้อยลงในการแก้ปัญหาและใช้เวลามากขึ้นในการสร้างสรรค์”
โฆษณาเปลี่ยนแปลง
แนวทางใหม่นี้ยังมาพร้อมกับช่วงเวลาที่ผู้บริโภคต้องการความเป็นส่วนตัวออนไลน์มากขึ้น และเริ่มระวังมากขึ้นต่อคุกกี้ที่แอบติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของพวกเขา
ในขณะเดียวกัน ธุรกิจทั่วโลกก็พยายามหาความคุ้มค่าจากการลงทุนโฆษณา ข้อมูลที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับผลการทำงานของโฆษณาสามารถเป็นสิ่งสำคัญในการตัดสินใจวางแผนแคมเปญในอนาคต
Alkimi กล่าวว่า โซลูชันของตนเข้ากันได้กับแนวโน้มการควบคุมเทคโนโลยีโฆษณาที่เพิ่มขึ้น โดยกฎหมาย Digital Services Act ในยุโรปกำลังบังคับใช้ข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลที่เข้มงวดยิ่งขึ้น
“คุกกี้กำลังหายไป, รหัสอุปกรณ์บนมือถือก็แทบจะหายไปแล้ว” Putley กล่าว “จึงจำเป็นต้องมีวิธีใหม่ในการสร้างรายได้จากข้อมูล และชำระเงินสำหรับข้อมูลที่มีคุณค่าสำหรับธุรกิจของพวกเขา และสำหรับผม Walrus เป็นโซลูชันที่ดีมากสำหรับเรื่องนี้”
นำเสนอโดย Walrus
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับ Decrypt
