Con đường thanh toán chính thống của Tether bắt đầu từ việc "tiền thưởng" tài sản kỹ thuật số.

Tether dường như chưa bao giờ chỉ hài lòng với việc trở thành một “công ty stablecoin”. Gần đây, họ đã công bố với nền tảng video Rumble rằng sẽ ra mắt tính năng thưởng tài sản kỹ thuật số cho 51 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 12 năm nay - người dùng có thể gửi tiền thưởng cho các nhà sáng tạo nội dung thông qua Rumble Wallet. Nhìn thoáng qua, đây chỉ là một tính năng sản phẩm, nhưng thực tế, điều này đánh dấu một bước đi quan trọng của Tether hướng tới “thanh toán chính thống”.

Từ lâu, sức ảnh hưởng của tài sản kỹ thuật số chủ yếu tồn tại ở cấp độ sàn giao dịch và thanh toán ngoài trời, chứ không phải trong tiêu dùng hàng ngày của người dùng cuối. Ngày nay, thông qua một nền tảng như Rumble với các thuộc tính kinh tế sáng tạo mạnh mẽ, Tether đã có được một “cửa ngõ” thuận lợi, cho phép hàng chục triệu người dùng bình thường tiếp cận và sử dụng tài sản kỹ thuật số một cách trực tiếp.

Người dùng của Rumble chủ yếu đến từ khu vực Bắc Mỹ, những người này không phải là game thủ tiền điện tử điển hình, nhưng họ có sự quan tâm sâu sắc đến “lời nói độc lập” và nội dung “kháng kiểm duyệt”, điều này tạo ra sự cộng hưởng tự nhiên cho thanh toán tiền điện tử. Đối với Rumble, cơ chế này có thể khuyến khích người sáng tạo, giúp nền tảng thoát ra khỏi cấu trúc doanh thu truyền thống từ quảng cáo và đăng ký; còn đối với Tether, điều này có nghĩa là nó không còn phụ thuộc vào tính thanh khoản do nhu cầu giao dịch thúc đẩy, mà bắt đầu tích hợp stablecoin của mình vào các hành vi cơ bản của nền kinh tế Internet.

Paolo Ardoino đã chỉ ra trong một cuộc phỏng vấn rằng Tether hy vọng thông qua nền tảng Rumble, sẽ đưa việc sử dụng stablecoin và bitcoin vào tay người dùng chính thống ở Mỹ, với mục tiêu cuối cùng là biến stablecoin tuân thủ USAT dành cho thị trường Mỹ thành công cụ thanh toán kỹ thuật số của 100 triệu người Mỹ. Thực tế, từ năm 2024, Tether đã đầu tư 775 triệu USD vào Rumble, một phần tiền được dùng để mua lại cổ phiếu của công ty, và một phần cho việc mở rộng nội dung và dịch vụ đám mây. Điều này có nghĩa là Tether không chỉ đơn giản mua một kênh thanh toán bên ngoài, mà đang hình thành một điểm tựa sinh thái - thúc đẩy việc “có thể sử dụng” của stablecoin thông qua vốn, công nghệ và nội dung.

Khác với những nỗ lực của các nền tảng nội dung trước đây, sự đổi mới lần này không phải là xây dựng một hệ thống điểm nội bộ hoàn toàn mới, mà là cho phép các tài sản kỹ thuật số chủ đạo hiện có tham gia trực tiếp vào nền kinh tế nội dung. Trong quá khứ, những dự án như Steemit đã đưa ra khái niệm “nội dung chính là khai thác”, nhưng do tài sản khuyến khích của nó không gắn kết với hệ thống thanh toán thực tế, người dùng khó có thể sử dụng thu nhập cho tiêu dùng thực tế. Mô hình hợp tác giữa Rumble và Tether thì gần gũi hơn với logic kinh tế thực tế: cho phép người sáng tạo có thể nhận trực tiếp tài sản kỹ thuật số có tính thanh khoản rộng rãi, thực sự hiện thực hóa “sáng tạo chính là thu nhập, thu nhập chính là có thể sử dụng”.

Trong khi đó, các công ty công nghệ truyền thống cũng đang khám phá những con đường tương tự. Ví dụ, Meta đã bị tiết lộ đang nghiên cứu tích hợp chức năng thanh toán bằng Stablecoin vào hệ sinh thái Facebook và WhatsApp, với hy vọng hỗ trợ người dùng chuyển tiền và thanh toán cho người sáng tạo thông qua ví riêng. Mặc dù những nỗ lực này vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng hướng đi là nhất quán - đưa tài sản kỹ thuật số ra khỏi bối cảnh sàn giao dịch, vào việc truyền tải giá trị thực giữa người với người. Đây chính là ý nghĩa cốt lõi trong sự hợp tác giữa Tether và Rumble: biến thanh toán bằng Stablecoin trở thành chức năng xã hội, chứ không chỉ là công cụ tài chính.

Khác với điều đó, Tether đã tích hợp một cách triệt để hơn ở cấp độ công nghệ và hệ sinh thái. Họ không chờ đợi sự thúc đẩy từ quản lý bên ngoài hoặc hệ thống thanh toán, mà chủ động “tạo ra cảnh quan”. Thông qua ví Rumble, họ vừa kiểm soát kênh thanh toán, vừa nắm giữ mối quan hệ với người dùng; thông qua hệ sinh thái nội dung Rumble, họ đã biến USDT từ một tài sản thanh toán thành “môi giới thanh toán của nền kinh tế người sáng tạo”; và thông qua USAT, họ lại cung cấp một phương tiện tiềm năng cho sự tuân thủ cho mô hình này. Đối với Tether, đây không chỉ là sự mở rộng kinh doanh, mà còn là một sự tái định hình vị thế - họ muốn từ “bóng dáng của đô la” trở thành “cây cầu thanh toán kỹ thuật số”.

Chiến lược này quan trọng bởi vì Tether từ lâu đã được coi là “ngân hàng ngầm” của thị trường tài sản kỹ thuật số toàn cầu, nhưng luôn thiếu những “sản phẩm phía trước” dành cho người dùng. Hiện nay, việc ra mắt ví Rumble sẽ thay đổi tình hình này. Nếu trong tương lai người dùng có thể thực hiện các khoản tip nhỏ, thanh toán nội dung hoặc thanh toán cho người sáng tạo hàng ngày qua ví Rumble, thì vị thế của Tether sẽ chuyển từ cơ sở hạ tầng thành thương hiệu thanh toán ở tầng ứng dụng. — Tương tự như vai trò của PayPal trong hệ sinh thái thương mại điện tử.

Dù thí nghiệm thanh toán của Meta có được triển khai hay không, hay các sàn giao dịch như Binance, OKX cố gắng thu hút người dùng sử dụng ví Web3 thông qua các mô-đun xã hội hoặc nội dung, có một điều đã trở thành đồng thuận: tương lai của tài sản kỹ thuật số không nằm ở giao dịch, mà nằm ở thanh toán. Lợi thế của Tether nằm ở dự trữ tài chính và cấu trúc tài sản vững chắc. Theo báo cáo minh bạch của Tether vào tháng 9 năm nay, hơn 85% trong dự trữ của họ là trái phiếu chính phủ Mỹ ngắn hạn và các tài sản tương đương tiền mặt, tổng tài sản vượt quá 117 tỷ USD. Quy mô này đủ để hỗ trợ mở rộng thanh toán và thanh toán quy mô lớn, cũng có nghĩa là nó sở hữu tính thanh khoản và khả năng chống áp lực vượt xa các đối thủ cạnh tranh khác.

Đối với Tether, chiến thắng trong trò chơi này không còn là việc giành giật thị phần của Stablecoin, mà là ai có thể nắm bắt được “cổng thanh toán crypto” trước tiên. Trong kỷ nguyên mới nơi nội dung và thanh toán hòa nhập, Tether đang cố gắng trở thành chính cổng đó.