亞洲碎片化的加密媒體挑戰西方式的一刀切模式

摘要

• Outset PR 描述了亞洲地區三種本地化的加密媒體模式，信任流通於地方守門人之間，而非由單一主導媒體掌控。
• 亞洲的加密媒體因語言、法規與文化而碎片化，沒有統一的媒體平台。
• 出現三個核心模式：風投相關生態系統、交易所為核心的網絡，以及嚴格監管的信任市場。
• Outset Data Pulse 顯示，能見度取決於了解每個市場的本地影響者、分發層級與敘事流向。

Outset PR 的最新報告指出，亞洲的加密貨幣媒體格局運作在一個碎片化、在地化的結構中，與西方媒體模式有顯著差異，這是該公關公司最新研究的結果。

該報告挑戰了亞洲加密媒體環境與美國或歐洲市場類似的假設。與西方市場由少數幾個主導媒體擁有廣泛影響力不同，亞洲沒有任何一個媒體在整個區域內獲得普遍信任或覆蓋範圍，報告指出。

碎片化源自越南、日本、南韓、印尼、中國和香港等國家在語言、法規、文化與基礎建設上的差異。這些市場的媒體在不同的法律框架下運作，並與交易所、投資者和社群保持不同的關係。

Outset PR 的研究辨識出三種主要模式，描述亞洲加密媒體的運作特徵。

第一種模式，在越南等市場較為普遍，屬於風投相關的媒體生態系統，媒體與投資團體、加速器和生態系建設者保持緊密聯繫。在這些市場中，媒體報導更依賴於與風投社群的關係，而非傳統新聞稿，報告指出。

第二種模式，以交易所為核心的分發網絡，常見於中國、香港及東南亞部分地區。在這些市場中，媒體經常依賴交易所贊助、合作或直接資金支持，因為法規壓力或經濟限制。交易所作為分發層，上市與合作關係經常決定哪些故事能獲得曝光，報告提到。

第三種模式，涵蓋日本和南韓等嚴格監管、重視信任的媒體市場，這些市場的媒體較為謹慎，重視技術準確性、合規透明與來源清楚，而非追求速度，研究指出。

英語加密媒體在亞洲市場的影響力有限，因為本地觀眾偏好反映國內法規與文化背景的本土語言報導。全球轉譯的故事常常來得較晚，且缺乏必要的細膩度，報告指出。

該報告強調，在碎片化環境中，信任來自個別編輯、分析師、創始人和社群領袖，而非機構品牌。這些人扮演篩選器的角色，決定哪些專案能獲得關注，他們的個人聲譽具有重要影響力。

Outset PR 的分析由 Outset Data Pulse 支持，這是一套追蹤加密媒體流量、讀者注意力區域變化，以及與法規、上市和市場週期相關的表現變化的內部情報系統。

該公司曾在第二季發表有關亞洲加密媒體流量的研究，分析讀者需求如何因國家而異，以及為何西方的流量假設不適用於本地情境。

該報告總結指出，亞洲市場的能見度取決於了解哪些聲音具有影響力、敘事如何在本地傳播，以及以符合區域媒體結構的方式進行溝通。