a16z ระดมทุน 150 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ลงทุนในสื่อใหม่ แต่สิ่งที่สำคัญจริงๆ ไม่ใช่เนื้อหาเอง แต่เป็นวิธีการสร้างโครงสร้างอำนาจใหม่ เมื่อเนื้อหาไม่ขาดแคลน สิ่งที่มีค่าจริงๆ ไม่ใช่ “สิ่งที่คุณพูด” แต่เป็นความสามารถในการเปลี่ยน “ความเชื่อ” ให้กลายเป็น “การกระทำ” บทความนี้เป็นต้นฉบับจากบทความของ Julie Chen โดย BlockBeats คัดสรร แปล และเขียนบทความ
(เบื้องหลัง: ทำไม AI ถึงไม่ใช่ฟองสบู่: ผู้ก่อตั้ง a16z คิดลึกจากความต้องการ การลงทุน และการตัดสินใจ)
(ข้อมูลเพิ่มเติม: การระดมทุน 150 พันล้านดอลลาร์สหรัฐของ a16z “เพื่อรับรองชัยชนะของอเมริกา”: จะนำเทคโนโลยีเป็นผู้นำต่อเนื่องในรอบศตวรรษ)

สารบัญบทความ

• ทำไม “สื่อใหม่” ถึงถูกยกขึ้นมาสูงขนาดนี้ในสองปีนี้?
• สิทธิ์ในการลงมือทำ (agency)
• สื่อใหม่แก้ปัญหาอะไร? ยังขาดอะไร?
• สรุป:

a16z ระดมทุน 150 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สื่อใหม่ที่พวกเขาลงทุนคืออะไร? ใน X ทุกคนเป็น KOL ทุกเดือนมีผู้เข้าชมหลายล้าน การเข้าชมไม่ใช่สิ่งมีค่าอีกต่อไป สิ่งที่มีค่า คือ ความสนใจ, พลังของ “ความเชื่อ”, สิทธิ์ที่หายาก

บทความนี้อธิบายให้ชัดเจนว่า a16z New Media, สิทธิ์ในการลงมือทำ (agency), X (Twitter) ทำอย่างไรให้การสร้างผู้ชมมีความหมาย ไปจนถึง ICM

a16z ปีใหม่ระดมทุน 150 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ บนแพลตฟอร์มต่างๆ เข้าสู่สายตา พวกเขาระดมเงินจำนวนมากเพื่อเล่าเรื่อง “All in อเมริกา เชื่อใน AI+Crypto และเทคโนโลยี”

เมื่อสองเดือนก่อน พวกเขายังตั้งทีม New Media เพื่อช่วย a16z เองและบริษัทในพอร์ตทำ “สื่อใหม่”

ใน Silicon Valley บริษัท AI/Web3 ก็อยู่ในช่วงรับสมัคร หาคน “Storyteller” ที่เขียน Thread, ทำ Shitpost, เล่าเรื่องราว

หุ้นส่วนของ a16z New Media กล่าวตรงๆ: การตลาดเชี่ยวชาญ ได้กลายเป็น “ของหายาก” แล้ว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งที่ a16z ให้ความสำคัญจริงๆ ไม่ใช่เนื้อหาเอง แต่เป็นวิธีการสร้างโครงสร้างอำนาจใหม่

สื่อใหม่เป็นเพียงภาพลักษณ์เท่านั้น

การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงคือ: ใครมีสิทธิ์ให้คนลงมือทำ (agency)

ทำไมสองปีนี้ “สื่อใหม่” ถึงถูกยกขึ้นมาสูงขนาดนี้?

เพราะเศรษฐกิจความสนใจนี้ เริ่มไม่สามารถสร้างสรรค์อะไรใหม่ได้อีกแล้ว

· เนื้อหามีมากเกินไป

· ต้นทุนการเผยแพร่เกือบเป็นศูนย์

· การถูกมองเห็นไม่ใช่ข้อได้เปรียบอีกต่อไป

ตอนนี้ สิ่งที่ขาดแคลนจริงๆ ไม่ใช่การเปิดเผย

แต่เป็นสองสิ่งนี้:

· การตัดสินใจของคุณคุ้มค่าที่จะเชื่อไหม

· คุณสามารถเปลี่ยน “ความเชื่อ” ให้กลายเป็น “การลงมือทำ” ได้ไหม

นี่คือเหตุผลที่คุณจะรู้สึกถึงความเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน:

แต่ก่อน สื่อมักพูดถึงการเล่าเรื่องและกำหนดทิศทาง; ตอนนี้ สื่อเริ่มมีอิทธิพลโดยตรงต่อการตัดสินใจและกระตุ้นให้เกิดการลงมือทำ

เมื่อเนื้อหาไม่ขาดแคลน สิ่งที่มีค่าจริงๆ ไม่ใช่ “สิ่งที่คุณพูด”

แต่คือ—สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

นี่คือแก่นของการพูดซ้ำๆ ของ a16z เกี่ยวกับ New Media

ไม่ใช่ Thread, Podcast, วิดีโอสั้นในรูปแบบต่างๆ

แต่เป็นโครงสร้างการเผยแพร่ที่เปลี่ยนไป โครงสร้างอำนาจก็เปลี่ยนไปด้วย

เปรียบเทียบง่ายๆ:

สื่อเก่า

· การเผยแพร่ขาดแคลน (ทีวี, หนังสือพิมพ์, แพลตฟอร์ม)

· ค่าความนิยมอยู่ในองค์กร

· ผู้สร้างเนื้อหาคือผู้ถูกจ้าง

สื่อใหม่

· การเผยแพร่แบบกระจายศูนย์ (X / YouTube / Substack / Podcast)

· บุคคลกลายเป็นโหนด

· ผู้สร้างเนื้อหาโดยตรงสะสมอิทธิพลและอำนาจต่อรอง

การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงมีเพียงคำเดียว: สื่อ จากทรัพย์สินขององค์กร กลายเป็นทุนส่วนบุคคล

และเมื่อสื่อกลายเป็นทุนส่วนบุคคล มันไม่ใช่แค่ “เครื่องมือเปิดเผย” อีกต่อไป แต่กลายเป็นเครื่องมืออำนาจ

เมื่อสื่อเป็นขององค์กร มันคือเครื่องมือเปิดเผยของคุณ; เมื่อเป็นของบุคคล มันกลายเป็นความสามารถในการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้อื่น

และอิทธิพลต่อการตัดสินใจ คือ อำนาจ

สิทธิ์ในการลงมือทำ (agency)

สื่อใหม่จบที่ไม่ใช่แค่ยอดวิว

แต่คือสิทธิ์ในการลงมือทำ (agency)

สิทธิ์ในการลงมือทำ หมายความว่า คนอื่นเต็มใจที่จะลงมือร่วมกับคุณ เชื่อในความตัดสินใจของคุณ จ่ายค่าความคิดของคุณ

Packy ในหนังสือ 《The Power Brokers》 กล่าวไว้ว่า:

“เป้าหมายของ Fund คือ ใช้คนให้น้อยที่สุด ในเวลาที่สั้นที่สุด เพื่อทำกำไร”

“เป้าหมายของบริษัท คือ การขยายขนาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อสะสมความได้เปรียบในระยะยาว”

คำแยกนี้อธิบายสิ่งหนึ่ง: ทำไมใน VC แบบดั้งเดิม ความสามารถด้านสื่อถึงเป็นแค่ “เสริม” แต่ใน a16z สิ่งนี้กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานโดยตรง

เป็นเวลานานที่เราคิดลำดับความสำคัญว่า:

เงิน → บริษัท → ตลาด

เงินอยู่ด้านหน้า เป็นตัวกำหนดทุกอย่าง

แต่ในโลกที่สื่อเต็มไปด้วยความอิ่มตัวนี้ ลำดับความสำคัญได้เปลี่ยนไปแล้ว:

สิทธิ์ในการลงมือทำ → ชุมชน → ตลาด → ทุน

ทำไมตอนนี้ “เงินเยอะ แต่ทำอะไรยาก” ?

เพราะทุนไม่สามารถเปลี่ยนเป็นการลงมือทำโดยอัตโนมัติ

· การเผยแพร่ไม่ขาดแคลน

· ความสนใจเสียงดังมาก

· ความไว้วางใจไม่สามารถซื้อด้วยงบประมาณ

เราเห็นสิ่งนี้ในวงการคริปโตหลายรอบแล้ว (กลัวจะดูถูกคน เลยไม่ยกตัวอย่าง):

เงินเยอะ แต่โปรเจกต์ยังล้มเหลวในการเปิดตัวอย่างเงียบๆ มูลค่าก็สูง แต่ไม่มีใครอยากเข้าร่วม เรื่องราวก็สมบูรณ์ แต่ไม่มีใครลงมือทำ

ไม่ใช่เพราะเงินไม่พอ แต่เพราะขาดสิทธิ์ในการลงมือทำ

ทรัพยากรที่แท้จริงที่ขาดแคลนตอนนี้ ไม่ใช่ทุน

แต่คือ:

· ทำอย่างไรให้กลุ่มคนเชื่อในสิ่งเดียวกันพร้อมกัน

· ทำอย่างไรให้พวกเขาลงมือทำพร้อมกันในเวลาเดียวกัน

ใครทำได้ จะคว้ากำลังอัดฉีดที่แท้จริงไว้ในมือ

ดังนั้น ผมไม่ได้ชมเชย แต่กำลังอธิบายด้วย a16z ถึงโครงสร้างการเปลี่ยนแปลงที่กำลังเกิดขึ้น

สื่อใหม่แก้ปัญหาอะไร? ยังขาดอะไร?

ถ้าสื่อสามารถสร้างความเห็นร่วมกัน และความเห็นร่วมกันสามารถผลักดันให้เกิดการลงมือทำได้ ตลาดก็เป็นพื้นที่ชำระความเห็นร่วมกัน

ทำไม ICM (Internet Capital Markets) จึงต้องเกิดขึ้นหลังจากสื่อใหม่:

เพราะสื่อใหม่มีข้อบกพร่องเชิงโครงสร้างโดยธรรมชาติ:

· อิทธิพล ≠ สิทธิ์ในความเป็นเจ้าของ

· การเข้าถึงผู้ชมสามารถสร้างรายได้ แต่ไม่สามารถรวมเป็นกลุ่มหรือถือครองระยะยาวได้

· ผู้สร้างยังคงพึ่งพาแพลตฟอร์มในการแบ่งรายได้ การร่วมมือกับแบรนด์ และรอบโฆษณา

แนวคิด ICM นี้ถูกเสนอครั้งแรกโดย Solana ซึ่งเติมเต็มช่องว่างนี้: การเปลี่ยน “เรื่องราว / ความเห็นร่วม / วัฒนธรรม” ให้กลายเป็นโครงสร้างทุนที่สามารถซื้อขาย ถือครอง และร่วมมือกันได้

ICM จัดการกับปัญหาขั้นตอนต่อไปของสื่อใหม่:

อิทธิพลจะถูกกำหนดราคา, ซื้อขาย, และต่อเนื่องอย่างไร?

ถ้าจะอธิบายด้วยคำเดียว:

สื่อใหม่: → ใครสามารถได้รับความสนใจ

ICM: → ความสนใจจะกลายเป็นโครงสร้างทุนอย่างไร

สรุป:

สื่อใหม่แก้ปัญหา “สิทธิ์ในการแพร่กระจาย” ส่วน ICM แก้ปัญหา “สิทธิ์ในการกำหนดราคา”

แก่นแท้ของ ICM:

· เปลี่ยน attention → agency → pricing → capital formation

· ไม่ใช่เครื่องมือเก็งกำไร แต่เป็นโครงสร้างการประสานงาน

สุดท้ายนี้ ผมอยากอ้างคำพูดที่ผมชื่นชอบของ นาวาร์ เพื่อสรุปความคิดนี้และปิดบทความไว้ด้วยกัน:

“นาวาร์กล่าวว่า: โค้ดและสื่อ คือแรงบันดาลใจเบื้องหลังชนชั้นใหม่”

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา Silicon Valley รุ่นใหม่และบริษัทยักษ์ใหญ่ (เครือข่าย / ซอฟต์แวร์ / AI) ล้วนพึ่งพา “แรงบันดาลใจจากโค้ด” สร้างความมั่งคั่ง

และด้วยการแพร่หลายของ Cursor, Claude ทุกคนสามารถ Vibe Coding ได้ ความสามารถในการเขียนโปรแกรมกำลังค่อยๆ ไม่ใช่สิ่งที่หายากอีกต่อไป; มีการคาดการณ์ว่าใน 10 ปีข้างหน้า งานของโปรแกรมเมอร์ระดับเริ่มต้นจะถูก AI แทนที่ทั้งหมด

รอบต่อไปของความขาดแคลนที่แท้จริงคือ สื่อใหม่:

คือ การเล่าเรื่อง × การตัดสินใจ × รสนิยม ที่สามารถแพร่กระจายได้ในระดับใหญ่. แรงบันดาลใจที่ดีสามารถสร้างผลตอบแทนทบต้นต่อเนื่องในขณะที่คุณหลับ และส่งผลต่อผู้อื่นอย่างต่อเนื่องในช่วงที่คุณไม่อยู่ ช่วยสร้าง “ความเชื่อ + ชื่อเสียง + ช่องทางโอกาส” ให้คุณ

Code is law.

New media is the law.